Zara se revaloriza, pero desciende seis posiciones
Zara es junto a Movistar y Santander, una de las tres marcas españolas que consiguen situarse enntre las cien más valiosas del mundo según el ranking anual que realiza la consultora Millward Brown Optimor. En la última edición de “Brandz Top 100” , Zara se revaloriza un 15 % hasta un valor de 10.335 millones de dólares (7.177 millones de euros) y se sitúa en el puesto número 86 del ranking. Sin embargo desciende seis posiciones en relación al ranking de hace un año. Su principal competidor H&M se sitúa en la posición 62 con una valoración de 13.006 millones de dólares ( 9.032 millones de euros). Ambas marcas, por debajo de Nike que encabeza el segmento de marcas de ropa (no de lujo) en el puesto 57 con 13.917 millones de dólares de valoración.
“Brandz Top 100” de Millward Brown Optimor está encabezado por la compañía tecnológica Apple que con un valor de marca de 153.285 millones de dólares (106.432 millones de euros), un 84% más que un año antes, logra desbancar a Google, número uno del ranking en las cuatro últimas ediciones y que desciende un 2 % en valor para quedarse en 111.498 millones de dólares (77.410 millones de euros).
Movistar, Santander y Zara son las tres únicas marcas españolas que figuran entre las 100 más valiosas a nivel mundial, según el ranking anual laborado por la consultora. Movistar sube 39 puestos y se coloca en el puesto 21 del ranking con un valor de marca de 27.249 millones de dólares (18.913 millones de euros). Es la primera vez en que una marca española logra situarse entre las 25 marcas más valiosas. Por su parte, Santander se coloca en el puesto 77, con un valor de marca de 11.363 millones de dólares (7.889 millones de euros) y un descenso del 37% respecto al ranking anterior
Los cinco primeros puestos del listado son para compañías estadounidenses. Detrás de Apple y Google se situan IBM, con un valor de 100.849 millones de dólares (70.021 millones de euros), un 17% más, seguido de McDonalds, con un valor de 81.016 millones de dólares (56.249 millones de euros), un 23% más, y de Microsoft, que aumenta un 2% el valor de su marca, hasta 78.243 millones de dólares (54.319 millones de euros). Igual país de origen para el resto de líderes hasta el lugar número 10, salvo la presencia de China Mobile.
Hasta completar el top ten, Coca-Cola (73.752 millones) ocupa el puesto número 6, subiendo un 8%; seguida de AT&T (69.916 millones); Marlboro ( 67.522 millones), con un crecimiento del 18%; China Mobile (57.326 millones) , con un alza del 9% y General Electric (50.318 millones) progresando un 12%.
El valor total de las marcas que componen el ranking 'Brandz Top 100' se ha incrementado un 64% en los últimos cinco años y suma ya 2,4 billones de dólares (1,6 billones de euros). Millward Brown Optimor emplea un enfoque económico para la valoración de las marcas, con una metodología que examina la capacidad de una marca para generar demanda y analiza las ganancias futuras que se prevé que la marca vaya a obtener, descontadas a valor actual.
