Zara, Movistar y Santander en el Brandz Top 100
Apple, Google e IBM encabezan el Brandz Top 100 que elabora Millward Brown. Mantiene el liderazgo arrebatado en 2011 a Google que en este año ,gracias a un crecimiento del valor de su marca de un 5 %., desplaza a su vez a IBM al tercer lugar, El valor conjunto de las cien primeras marcas presentes en la clasificación es de 2,6 billones de dólares. Zara, Movistar y Santander, únicas marcas españolas en la clasificación
Apple, con un valor como marca de 185.071 millones de dólares, un 1% más que en el 2012, se consolida en primera posición del ranking que elabora Millward Brown Optimor, la división de consultoría estratégica de marca de Millward Brown. Samsung, su competidor más cercano, incrementa su valor en un 51%, fruto de su inversión en innovación y publicidad según la consultora.
En el informe puede observarse el dominio de las marcas de comunicación y tecnología, con 29 de las 100 marcas, lo que equivale al 43% del valor total. Contrasta con la caída del valor de marca de Facebook, que desciende 12 posiciones hasta la plaza número 31, mientras que su equivalente chino –Tencent, con casi 800 millones de usuarios activos– creció un 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas con mayor crecimiento del año. Prada con un 63%, es la marca que registra el mayor incremento en valor. En categorías, destacan la cerveza, sus 10 primeras marcas crecieron un 36 % en valor. El sector financiero es la segunda categoría que más crece, un 20% en su valor total tras varios años difíciles.
En cuanto a la presencia española en BrandZ Top 100, permanece en la clasificación el trío formado por Zara, Movistar y Santander. La primera sube 31 puestos en el escalafón, hasta la plaza número 35, y las otras dos retroceden, 25 puestos Movistar, hasta el número 66, y uno Santander, hasta el número 96.
