Zara, Mercadona y El Corte Inglés, entre las marcas con mayor percepción ESG

Zara, Mercadona y El Corte Inglés, únicos retailers en la lista de las 500 marcas con mayor percepción de sostenibilidad a nivel global, ranking en el que también están presentes las españolas Santander, Movistar, Iberdrola, BBVA, CaixaBank y Repsol.

Según el ranking que elabora cada año la consultora Brand Finance publicado en su informe Brand Finance Sustainability Perceptions Index, la marca de Inditex, Zara, es la marca española mejor posicionada, ocupando el puesto 100 con un valor de percepción de sostenibilidad de 1.534 millones de dólares. 

No obstante, es también la que mayor potencial de crecimiento cuenta, ya que el valor real de sus acciones de sostenibilidad la sitúan en 1.700 millones, lo que indica, según el informe, que Zara está dejando ir más de 200 millones de dólares en comunicación de sostenibilidad. 

En una misma situación se encuentra Santander, segunda en la lista nacional, con un valor de percepción de sostenibilidad de 1.274 millones, cuando su valor real de sostenibilidad es de 1.400 millones. Ambas marcas españolas son, a gran distancia del resto, las que poseen mayor oportunidad de ganar valor mediante una mejor comunicación en sostenibilidad. 

Completan el Top 5, Mercadona, en el puesto 262, con un valor percibido de 660 millones; Movistar, en el puesto 304, con 579 millones; e Iberdrola, en el escalón 343, con 519 millones. También están presentes en la lista de las 500 marcas con mayor percepción de sostenibilidad BBVA (505 millones), El Corte Inglés (416 millones), CaixaBank (394 millones) y Repsol (378 millones). 

A las puertas se han quedado Loewe y Mapfre, con un valor de percepción de sostenibilidad de 332 millones y 310 millones, respectivamente. 

“Los consumidores suelen confiar bastante en la comunicación de las marcas sobre sostenibilidad y el 62% cree en las afirmaciones sobre sostenibilidad que hacen las marcas”, informa Pilar Alonso, managing director Iberia y Sudamérica de Brand Finance. “Sin embargo, el 79% de los consumidores también afirmaron haber reducido su consumo de una marca al descubrir que actuaba de forma insostenible, lo que refuerza la necesidad imperiosa de que las marcas comuniquen de forma clara, auténtica y precisa”, añade.

Lidera el ranking de las 500 marcas con mayor percepción de sostenibilidad Apple, cuya valoración alcanza los 33.300 millones, seguida de Microsoft, con 22.700 millones quien es también la que mayor valor de brecha de sostenibilidad tiene del ranking (una diferencia de 3.200 millones). 

No es la única, junto con Zara y Santander, que dejan perder valoración por una menor comunicación de sus acciones de sostenibilidad. Según la consultora, 85 de las 500 marcas del ranking están dejando de ganar más de 100 millones de dólares por no comunicar más sus acciones de sostenibilidad, alcanzando un total de 25.000 millones.