Zara llega a TikTok en el Reino Unido, como parte de su nueva estrategia de marketing

La marca de moda del Grupo Inditex,  está vendiendo una edición seleccionada de sus gamas de ropa para mujeres, niños y hombres a través de TikTok. De momento, solo en el Reino Unido.

Zara empezó a publicar en esta plataforma en marzo de 2021 y ya cuenta con más de 9,7 millones de seguidores y más de 36 millones de me gustas en sus vídeos.

Los artículos están disponibles en una variedad de tamaños y los usuarios pueden desplazarse hacia abajo en la página del listado para ver más imágenes. A  través de su asociación con la tienda TikTok, Zara  puede etiquetar productos directamente en sus propios videos, lo que significa que los usuarios ya no tendrán que hacer clic fuera de la aplicación para comprar el artículo.

Del contenido editorial, al creado por el usuario

La entrada a vender en esta red social, se produce al tiempo que  Zara está modificando su estrategia de marketing,  desde un contenido de línea editorial a exhibiciones de productos en línea más al estilo de contenido generado por el usuario.

TikTok ha estado ampliando su oferta de tienda en los últimos meses, incluido el lanzamiento de una nueva categoría de productos de ‘tecnología reacondicionada’ para que los usuarios compren teléfonos móviles y tabletas de segunda mano.

Asimismo, la plataforma de redes sociales presentó en agosto un nuevo programa de logística para vendedores del Reino Unido , diseñado para hacer «más fácil» para los comerciantes vender sus productos en la tienda.  El servicio “Fulfilled by TikTok” (FBT) se encarga de la logística que “consume mucho tiempo” para que los comerciantes puedan centrarse en otras áreas de su negocio.