Zara, entre las marcas más valiosas del mundo
Gallega, española y global. Así es Zara, la joya de la corona de Inditex, que no teme la crisis. Creciendo en medio de la tormenta financiera, refuerza posiciones en el ranking BrandZ 2012 de las marcas más valiosas del mundo, elaborado por Millward Brown. Sube 20 posiciones respecto a la lista anterior e incrementa su valor un 22%, hasta los 12.616 millones de dólares (9.862 millones de euros). Movimientos que la convierten en la tercera enseña textil a nivel mundial, detrás de su competidora HAM y de Nike.
Pocas españolas alcanzan los niveles de Zara. Movistar y Santander, presentes en la relación de la consultora, han descendido drásticamente. La primera ha caído al puesto 41 desde el 39 logrado un año antes. Su valor ha retrocedido un 37% y se coloca en 17.713 millones de dólares. Por su parte, Banco Santander baja 18 escalones, pasando del número 77 al 95, con lo que devalúa su marca un 25%, hasta los 12.616 millones de dólares.
El éxito se mantiene en el caso de Apple, la marca más cara del mundo. Líder del top 100 por segundo año consecutivo, con un valor de 182.951 millones de dólares, ha crecido un 19% en valor. Le siguen IBM, en segundo puesto, con un incremento del 15%, hasta los 115.985 millones de dólares, y Google, en tercer lugar (aventajado por la anterior), con un valor de 107.857 millones de dólares, que suponen un recorte del 3%.
Como novedades 2012 cabe destacar la entrada de Facebook en el top 20, siendo la marca que más ha progresado en el último año, un 74%, lo que eleva su ratio a 33.233 millones de dólares. Este año sorprende, asimismo, la evolución de las marcas de lujo, lideradas por Louis Vuitton y Hermes, está última con un incremento del 61% (19.161 millones de dólares).
Por lo que respecta a entradas y salidas en BrandZ 2012, se incorporan al ranking Ikea Sinopec, Airtel, MTN, Commonwealth Bank of Australia y MTN. Por el contrario, dejan de figurar Blackberry, Porsche, Nintendo, Nokia, Itaú y Bank of América.
