Zalando implanta la producción virtual en sus fotografías de producto

Zalando se ha asociado con el grupo de producción de contenido creativo Orendt Studios para implementar la producción virtual en su categoría de moda de lujo, Zalando Designer. Gracias a esta técnica, la compañía mostrará sus artículos en el skyline de Nueva York sin moverse de Hamburgo, sede de la compañía. 

Zalando y la productora Orendt Studios han firmado un acuerdo que permitirá al marketplace de moda convertirse en la primera plataforma que emplea la producción virtual, un sistema que permite mostrar productos en entornos reales, sin necesidad de estar in-situ en dichos entornos. 

La tecnología de Orendt consigue proyectar cualquier fondo en una pantalla LED de 6 x 4 metros, creando así la impresión de que la imagen se ha rodado en cualquier lugar y entorno dinámico. 

“Nuestra asociación con Orendt Studios nos permite llevar el storytelling al máximo detalle sin tener que trasladar nuestros shootings de producto a diferentes lugares o construir elaborados decorados. Para la industria de la moda, esta tecnología marca una nueva forma rentable y más sostenible de elevar el contenido de los productos sin comprometer la calidad de las imágenes”, ha explicado Matthias Haase, managing director de Zalando Studios. 

Para el primer rodaje frente a una pantalla LED, Zalando eligió productos de marcas de lujo que forman parte de la categoría Zalando Designer. Entre ellas, Christopher Kane, N21, Philosophy di Lorenzo Serafini, Roksanda  y Phillip Lim. Los productos se enmarcan en escenas proyectadas digitalmente en los tejados y calles de Nueva York, pero fueron fotografiados físicamente en un estudio de producción de Hamburgo. 

“Esta colaboración nos ofrece un nuevo concepto de producción creativa para nuestras marcas de lujo y de diseño, que va más allá de los tradicionales fondos blancos y eleva el aspecto y la sensación total de nuestro entorno online para Zalando Designer”, ha destacado, por su parte, Anaheta Metghalchi von Berenberg, buying director de Zalando Designer. 

Las imágenes de producto con producción virtual ya están disponibles en la categoría Zalando Designer de la tienda de moda.