Zalando, con menos ventas en su tercer trimestre, logra un ebit positivo
El ajuste de costes realizado en este periodo y un mayor valor de la cesta de la compra han permitido a la compañía haber logrado un ebit ajustado positivo.
Zalando consigue mostrar un resultado neto positivo, a pesar de la caída de ventas del marketplace de moda. El GMV de la compañía en los nueve primeros meses de su ejercicio ha alcanzado los 10.175,2 millones de euros, una caída del 0,4%; mientras que las ventas se han situado en los 7.086,9 millones, un 1,3% menos que en el mismo periodo de 2022.
Según ha informado la compañía alemana a sus inversores, los primeros nueve meses de 2023 se han caracterizado por la normalización de la penetración del ecommerce, la presión continúa en los ingresos disponibles de los consumidores y el retraso del inicio de la campaña de otoño e invierno por el calor vivido en los meses de septiembre y octubre.
De ahí que el volumen bruto de mercancías (GMV) del marketplace se haya situado en los 3.202,2 millones de euros en su tercer trimestre (-2,4%) y en los 10.175,2 millones en los nueve primeros meses (-0,4%). Una tendencia a la baja también vista en las ventas percibidas: 2.274,9 millones en el tercer trimestre (-3,2%) y 7.086,9 millones en el acumulado del ejercicio (-1,3%).
No obstante, el ajuste de costes realizado en este periodo y un mayor valor de la cesta de la compra han permitido a la compañía haber logrado un beneficio neto positivo. Según el ebit ajustado mostrado por Zalando para ambos periodos, la firma ha percibido 23,2 millones de euros en el tercer trimestre, un 71,8% más que en el mismo periodo de 2022, y de 167,3 millones en los nueve primeros meses, un 327,9% más.
A cierre de septiembre, el número de usuarios activos del marketplace de moda asciende a los 50,1 millones, con un GMV medio por usuario de 294,5 euros, cinco pedidos de media y una cesta media de 58,9 euros frente a los 56,2 euros de 2022.
Experiencias para atraer al comprador
Con el objetivo de impulsar el crecimiento en los próximos meses, la compañía ha anunciado el lanzamiento de Stories on Zalando, una nueva experiencia de inspiración creada en colaboración con Highsnobiety, adquirida por la firma alemana en 2022. Esta experiencia ofrece a los clientes de Zalando contenido visual para descubrir nuevas tendencias de moda y cultura.
Asimismo, ha comenzado a desplegar un nuevo espacio de lujo al estilo boutique para las marcas de diseñadores en Fashion Store, que permitirá a la compañía atraer a más marcas de lujo al marketplace.
