Wal Mart. Crecer on y off line, a costa de margen y beneficio
Cada movimiento del gigante mundial del retail es observado al detalle con mil valoraciones. ¿Decepciona Wal Mart como indican algunos ? Ventas crecientes en un 6 % para llegar a la cifra de 446.950 millones de $ (337.657 millones €). Más importante, crecimiento en Estados Unidos, su mercado doméstico, durante dos trimestres seguidos después de nueve periodos consecutivos de caídas. A cambio, Más costes, menos márgenes bajada en los beneficios, un 15 % entre noviembre y enero. En el avance online, control del 51 % del gigante chino en ecommerce Yihaodian y rumores, de momento solo rumores, de llegada a Rusia.
Los anteriores, son los resultados de Wal Mart, que la Bolsa ha castigado con un 3,85 % de bajada en valor accionarial el día de la publicación de los datos. Unas cuentas que llevan a titulares homogéneos en la prensa económica mundial « Wal Mart decepciona »
¿Decepciona ? Según a quién o cómo. Muchos analistas consideran que el crecimiento basado tan solo en el recorte de costes terminó. Entre otros motivos porque costes y márgenes pueden acabarse también, tienen un límite. ¿Y después qué ? Se preguntan. El camino de Wal Mart hacia el crecimiento en clientes iniciado hace un año se traza adecuadamente. Tan solo tiene en contra el menor gasto por cesta de compra de los clientes hoy atraídos por el precio bajo de la oferta de los retailers de productos de consumo básico.
Analizadas las cifras de forma fría, tan solo las extraídas del Comunicado de Prensa de la compañía, nos lleva a lo evidente. Walmart, con sede en Bentonville (Arizona), facturó al cierre de su ejercicio fiscal un total de 446.950 mill $ (337.657 mill € ) un 6 % más respecto a los 421.849 millones $ de su ejercicio anterior. El beneficio neto en el último trimestre (concluido el 31 de enero 2012) cayó un 14,7 % desde los 6.056 mill $ (4.576 mill €) a los 5.163 mill $ (3.900 millones de €) Las vnetas en este trimestre crecieron un 5,9 % para situarse en 1233.169 mill $
Hay que destacar no obstante el crecimiento en el volumen de ventas en Estados Unidos, un 1,5 %, segundo trimestre consecutivo que se comportan al alza después de hasta nueves periodos trimestrales en negativo. Y con mucho destaca también el buen comportamiento en los mercados exteriores con un crecimiento superior al 15 %
En paralelo a su negocio clasíco, el líder estadounidense continúa potenciando su estrategia online. El último paso, esta misma semana, ha sido la tomo del 51 % del control del portal chino Yihaodian con actividad online de alimentación y otras categorías como los productos para madres y bebés, ropa o los aparatos electrónicos.
Con una plantilla de 5.400 empleados y centros logísticos en Shanghai, Pekín, Guangzhou, Wuhan y Chengdu, Yihaodian dispone de una amplia cartera de clientes, ofreciendo un servicio ágil, rápido (entrega en 24 ó 48 horas) y a precios competitivos.
El presidente y consejero delegado de Walmart Global eCommerce, Neil Ashe, se ha mostrado satisfecho con esta operación, que permite “generar una experiencia excepcional a sus clientes chinos, que ya están conectados al mundo a través de redes sociales y smartphones”. La decisión se ha conocido dos semanas después de que Wal-Mart anunciara el nombramiento de Greg Foran como jefe de sus operaciones en China.
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