Vino, de mercado maduro a lifestyle innovador y digital

En los últimos años, el sector vinícola ha experimentado un vuelco que ha cambiado los patrones de la industria, convirtiendo un mercado  maduro y tradicional en un concepto liferstyle digital e innovador y digital.

Una revolución que queda patente en “La transformación tecnológica del vino” un informe sectorial, donde se  ponen de manifiesto las últimas  tendencias en diseño, producción y envase de vinos, así como las nuevas formas de distribución, ecommerce y  experiencia de cliente.

El estudio acaba de ser  presentado en Madrid, de la mano Eduardo Esparza, country manager de Webloyalty, líder internacional en la creación y desarrollo de estrategias online, quien ha señalado que “el vino debe ser un marketing experience, porque nos gusta saber lo que hay detrás de una botella”.  Acompañado de cuatro representantes de empresas del sector, Jorge Mirat, fundador y CEO de A por vino;  Francisco Ropero, director comercial de Vino Premier; Sergio Fernández, ecommerce manager de Bodegas Osborne y Jorge Vallet, fundador de Champán Decibel Ibiza, ha desgranado las principales conclusiones de la investigación:

• El vino ya es digital (ecommerce, Apps, webs, formas de pago, omnicanalidad…)
• Explosión creativa en las bodegas (envases, sabores, etiquetas, diseños…)
• Marketing experience (saber qué hay detrás)
• Nuevos consumidores (millennials, hipsyer…)
• Vino tendencia (moda, eventos culturales…)
• Wine revolution (vino y música electrónica)
• Mayor presencia del vino en los medios de comunicación (50% más aparición en prensa en 2013 y creciendo)
• Auge del enoturismo (reformas de bodegas, catas, maridajes…)
• Innovación rompedora (sabores disruptivos, vinos de autor…)
• Exportación (seguimos siendo el primer país exportador de vino, pero nuestra rentabilidad en ventas exteriores es menor que la de Francia)

Diez consideraciones en las que los cuatro directivos se han mostrado de acuerdo y que en muchos casos coincide con su propia experiencia. Así, Vino Premier es una empresa  que ha pasado de la venta online al canal físico y ya cuenta con tres tiendas. Osborne es una bodega centenaria que, sin perder sus señas de identidad, apuesta fuerte por lo digital. A por vino reconoce que el 80% de sus clientes internacionales busca información en Internet antes de comprar. Decibel nació hace tres años en Ibiza y fermenta su  champagne con música electrónica.