La tercera semana de abril registra máximos históricos para el canal online
La tercera semana de abril, con el regreso de las actividades económicas no esenciales, se ha convertido en la semana más positiva en ventas del periodo coronavirus después de la semana de abastecimiento (semana del 9 al 15 de marzo), creciendo un +19,5% en comparación con el año anterior, según datos de IRI, en España.
Si aislamos el efecto del canal Especialista de Perfumería y Droguería Moderna, la evolución se incrementa al +24,5% frente al año anterior.
Por tipología de marca, La marca de distribuidor crece esta semana cuatro puntos por delante de la marca de fabricante, con un +22,4% y un 18,5% frente al año previo, respectivamente. Esto viene dado por los productos de alimentación, el departamento que más contribuye al crecimiento de la marca de distribuidor.
Si ya se veían grandes crecimientos para el canal online en semanas anteriores, este canal registra la tercera semana de abril máximos históricos, alcanzando crecimientos muy similares al de otros países como Italia, con un +216,0% vs el
año anterior (un 232,1% si aislamos el efecto de los productos Perfumería e Higiene). Si bien es cierto, hay que tener en cuenta que estos crecimientos pueden verse afectados porque la tercera semana de abril del 2019, semana con
la que hacemos la comparativa, fue Semana Santa.
Por CC.AA., en esta última semana Madrid y País Vasco son las regiones con mayor crecimiento, situándose en la primera y quinta posición respectivamente en cuanto a número de infectados y de fallecidos. Adicionalmente, cabe destacar la evolución negativa de la Comunidad Valenciana y de las Islas Baleares, que decrecen en un -6% en comparación con la semana anterior o crecimientos moderados en Cataluña, Cantabria y La Rioja, como consecuencia del lunes de Pascua, festivo en estas comunidades.
Esta semana se observa un repunte de los productos frescos, que crecen en un +35,3% con familias como pescado y marisco, quesos y verduras y hortalizas entre las que mayores evoluciones tienen. Llama la atención como este crecimiento se da tanto en el canal físico como en el online.
