Toys R Us, El Corte Inglés y las tiendas especializadas, dominan las búsquedas online de juguetes
La Navidad ha echado el cierre un año más. Los juguetes son grandes protagonistas durante estas fechas, pero ¿qué y dónde buscan online los consumidores online en España durante la última campaña navideña? Las tiendas especializadas registraron el 71% de las búsquedas online, aunque pierden peso (-3%), frente a las realizadas en los grandes almacenes, que han crecido un 10% en los últimos cinco años.
Toys “R” Us ha liderado las búsquedas mensuales en jugueterías desde hace cinco ejercicios. En este último lustro, que la empresa volvió a reinar, ha estado seguida de Juguettos, Juguetilandia y Toy Planet. En el lado del gran almacén, El Corte Inglés, Carrefour y Lidl -con su colección de juguetes de madera– encabezan el ranking, tal y como se recoge del informe elaborado por el departamento de Consumer Insights de dentsu X, con datos de Google Ads, al finalizar este periodo con el Día de Reyes.
Amazon también se ha dejado notar en la campaña de Navidad. Las búsquedas de juguetes en esta marketplace se han multiplicado por dos desde hace cinco ejercicios, pero está lejos de los almacenes tradicionales. Entre los artículos más vendidos en la web, se destacan Superzings Kazoom Lab Battle, el Juego de cartas Virus! y el Trivial Bite de Harry Potter. Y en la cadena Carrefour, por su parte, los más comprados online fueron el juego de mesa Carcassonne, el Cubo de Rubik 3×3 y la Grúa de Carga de Brio.
En cuanto a los productos más adquiridos en España, no siempre han tenido que ver con los avances tecnológicos. Según, la empresa de investigación de mercados The NPD Group, “en el acumulado de este año (2019), las categorías que están impulsando el mercado son las figuras de acción, las muñecas, los juegos y puzles”.
¿Y cuáles han sido los juguetes más populares en España en los últimos 100 años? A partir de 1980, se observa la entrada de la tecnología, como una nueva opción de entretenimiento y ocio, aunque no era la única.
