Top10 ecommerce retail Moda. Quiénes son y qué conclusiones podemos sacar

El mundo del comercio electrónico se desarrolla a una velocidad enorme y más teniendo en cuenta la estadística de cantidad creciente de nuevos negocios de ecommerces. 

Por eso es muy importante saber cuáles son tus principales competidores y en qué lugar se sitúa tu empresa en este entorno. Lo analiza a continuación  Natalia Paskhina, en un artículo exclusivo para DA Retail

La parte online de cualquier ecommerce es crucial a la hora de hablar de la competencia, conversiones, ventas y además, el mundo online es un campo infinito para hacer publicidad y promover los productos.

 

SEMrush, al ser una plataforma Saas de análisis de visibilidad online y marketing de contenidos, es capaz de proveer datos sobre cualquier sector y aspecto de marketing digital.

Así, por ejemplo, ha decidido analizar cuáles son los TOP-10 ecommerces de España del 2018 por cantidad de visitantes al sitio web de forma mensual.

En el gráfico se muestra el ranking de resultados:

Vemos que los líderes en cantidad de visitantes online son Amazon.es seguido por Samsung y Booking. Además, se ha analizado de dónde proviene el tráfico web a estos TOP-10 ecommerces: de escritorio o de móvil.

Los datos demuestran que la cuota de tráfico móvil prevalece sobre el tráfico de escritorio con una gran distancia entre  ellos. Esto requiere que los ecommerces adapten y mejoren sus estrategias móviles y utilicen AMP.*

SEMrush es capaz de analizar sectores específicos y para finales del año ha preparado un análisis sobre el Sector de la Moda en España. En este estudio responde a las preguntas sobre las marcas de ropa líderes en búsqueda online y tráfico web, las preferencias de prendas de ropa y colores de los usuarios, las tendencias de la publicidad y otros aspectos. Por ejemplo, se ha descubierto que, en general, el tráfico para los sitios web de moda online aumentó al 27% durante el año pasado en todo el mundo.

En este gráfico vemos que elcorteingles.es es el sitio web que más visitantes al mes recibe en España y se mantiene por delante de Zara y Zalando. Pero la cantidad de visitantes del sitio web puede variar en función de lo que busca la gente en Google. Así, podemos analizar, cuáles son las marcas de ropa más buscadas en Google España según la cantidad de volumen de búsquedas:

Teniendo en cuenta esta información, las empresas pueden analizar sus estrategias online y mejorarlas, también pueden conocer mejor a sus competidores y adaptar sus palabras clave para aparecer en el top de búsquedas orgánicas.

Otro aspecto analizado por SEMrush fue la publicidad online en el sector de moda. Por ejemplo, cuáles son los productos más populares en anuncios de pago: los artículos que se promocionan con más frecuencia en diferentes temporadas del año.

 

Sabiendo esto, se pueden planear con antelación las campañas publicitarias para diferentes temporadas y predecir el presupuesto necesario para promoción.

Para finalizar, José Facchin, Regional Marketing Manager de SEMrush para Iberoamérica, comenta que “el éxito en Internet de tu eCommerce depende en gran medida de la calidad de tu sitio Web, ya que es allí en donde se tomará la decisión de compra y donde tienen lugar las conversiones.”

Teniendo en cuenta esto, Facchin también resalta dos aspectos fundamentales a tener en cuenta: “En primer lugar, si tu sitio web no tiene una buena visibilidad o posicionamiento en buscadores, tus potenciales clientes no podrán encontrarte fácilmente. Pero, por otro lado, si luego tu eCommerce no aporta una excelente experiencia a esos usuarios que te visitan, las conversiones y ventas bajarán en picado.

Por ello, en la actualidad, es fundamental tener bien optimizado en tu sitio los principales factores del SEO On-Page, como lo son el WPO y la arquitectura de la información Web, al mismo tiempo que analizas las estrategias de SEO y comerciales que están implementando tus competidores.”

 

Natalia Paskhina, es  Marketing Manager (Spain-Latam)  de Semrush