Top 10 de marcas preferidas por los españoles
Son las tres marcas que más eligen los consumidores españoles cuando llenan su cesta. Encabezan la lista de las 50 referencias top del mercado nacional, la mitad tienen su origen en nuestro país. Además, seis de ellas (Central Lechera Asturiana, Don Simón, Gallo, Pascual, Gallina Blanca y Reina) se cuelan en el ranking global elaborado por Kantar Worldpanel.
Se trata del primer informe mundial Brand Footprint, realizado por la consultora en 32 países para identificar el medio centenar de marcas de gran consumo –alimentación, droguería y perfumería- que más veces se compran en todo el mundo y que están presentes en dos o más continentes. En definitiva, una forma de medir el grado de conexión entre una marca y el consumidor .
En 2012, el podio fue para Coca-Cola, Colgate y Nescafé, pero sólo una de ellas, Colgate, es comprada por más de la mitad de los hogares (lo hacen un 65% de las familias en todo el mundo), mientras que Coca Cola es la marca global que se compra con más frecuencia: 14,7 veces al año, es decir, más de una vez al mes.
Por otra parte, Unilever es el fabricante con más marcas en el ranking global (Lifebuoy, Knorr, Dove, Lux, Surf, Sunsilk, Pepsodent, Rexona, Clear, CloseUp, Hellman’s, Pond’s, Vim, Omo y Lipton), seguido de Procter & Gamble y Pepsico.
En opinión de Luis Simoes, director general de Kantar Worldpanel para España y Portugal, “las marcas más destacadas se distinguen por su capacidad de estar disponibles para todos los compradores, su agilidad para innovar y atraer consumidores muy heterogéneos y, en todos los casos, su constancia para construir relaciones de confianza en un mercado de costumbres”. De aquí nace el concepto de Consumer Reach Point (CRP) que, según el directivo “ es el resultado de multiplicar el porcentaje de hogares que compra una marca por el número de hogares de un país y por la frecuencia de compra durante un año”.
Para saber más : www.brandfootprint-ranking.com
