Tiendas multimarca y canal ecommerce, líderes en Retail Moda

Como en una mayoría de sectores, el Retail Moda se ha visto trastocado por la pandemia de coronavirus. Además de protagonizar una caída de las ventas como consecuencia de las restricciones a la movilidad, el sector observa cómo el consumidor comienza a variar su decisión de dónde finaliza la adquisición de una prenda de vestir. 

Así lo indica los últimos datos publicados por Kantar, donde se observa un mayor protagonismo de dos modelos de distribución: el comercio tradicional multimarca y las compras online. 

Por un lado, la prudencia y las restricciones de movilidad, junto con el apoyo al comercio local, han originado que muchos consumidores hayan comprado moda en tiendas multimarca, más cercanas. Lo que ha incrementado la cuota de mercado de este tipo de formatos, que entre agosto y octubre, se ha posicionado en el 21,4%, 1,6 puntos más que en el mismo periodo del año anterior. 

Por otro lado, el ecommerce continúa su evolución ascendente. Con una cuota de mercado en agosto del 14,4%, la misma se ha situado en el 16,5% en septiembre y ha avanzado hasta el 18,3% en octubre. Aquí, Amazon se ha posicionado como el sexto distribuidor de moda, consiguiendo duplicar su cuota de mercado entre agosto y octubre con respecto a 2019. Y Zalando ha logrado adentrarse en el Top 10 de operadores del sector. 

“Después del confinamiento, los consumidores han seguido trasladando más compras al canal online, donde, además de la comodidad y seguridad de comprar sin salir de casa, están descubriendo un amplio abanico de opciones y de nuevos operadores. Plataformas como Amazon están consiguiendo canalizar el aumento de su tráfico también hacia la moda, especialmente entre el público masculino”, ha explicado Rosa Pilar López, directora panel Fashion & Beauty en Kantar. 

De igual modo, se ha percibido un menor peso este año de las cadenas de moda low-cost, quienes han acumulado una cuota de mercado del 5%, 0,6 puntos menos que en 2019. Primark se posiciona como una de las más afectadas, al no disponer de tienda online para vender durante el confinamiento. 

En el lado opuesto, los hipermercados y supermercados, que han incrementado su cuota de mercado entre enero y octubre hasta situarse en el 6,8%, 0,5 puntos más que en el mismo periodo del pasado año. 

Caída de los ingresos a un menor ritmo

Desde enero hasta octubre, la facturación acumulada ha descendido un 26,4%, lo que se ha traducido en una pérdida de más de 4.000 millones de euros respecto a 2019. Sin embargo, se observa cómo la caída de la partida de los consumidores destinada a moda se ha ido moderando progresivamente desde el fin del confinamiento. 

Así, si en mayo y junio, el sector registraba una caída del 42,6%, a partir de julio y hasta octubre el retroceso de la facturación se situó en un -13,8%. Es en septiembre y octubre cuando ha conseguido abandonar las pérdidas a doble dígito, para alcanzar una evolución en ambos meses del -7,7%. 

Durante el mes de octubre, el número de compradores ha continuado creciendo respecto a los dos meses anteriores, hasta los 19,3 millones. Aunque esta cifra no alcanza la registrada un año antes. Aún así, el número de artículos adquiridos por cada comprador en agosto y septiembre ha sido ligeramente superior a la del año pasado. 

“Sabemos, a través de algunos retailers, que en septiembre y octubre la reacción de los consumidores, sumada a un clima favorable para la venta, les ha ayudado a dar un impulso al negocio, pero la nueva oleada de contagios de noviembre y las consecuentes restricciones al comercio aplicadas en muchas zonas han puesto freno a esa tendencia de recuperación”, ha advertido, no obstante, López.