SymphonyIRI, líder en Marketing Mix Modeling
La consultora SymphonyIRI Group, líder mundial en información, servicios y soluciones tecnológicas en el mercado de gran consumo y distribución, ha sido distinguida por Forrester Research, Inc., como líder en modelización en el informe Forrester Wave ; Marketing Mix Modeling, Q3 2011 Report (septiembre de 2011). Seleccionada entre un grupo de 50 empresas, SymphonyIRI ha demostrado cómo sus sólidas relaciones con los proveedores de medios digitales y social media, entre otros factores, le han llevado a ser identificada como una de las consultoras top.
El objetivo del informe Forrester Wave es identificar aquellas compañías que mejor responden a la demanda de servicios de mix modeling. Clasificados como “Leaders” y “Strong Performers”, SymphonyIRI es uno de los seis principales proveedores de marketing mix que fueron evaluados por Forrester.
Para este informe, Forrester ha evaluado empresas que han registrado un fuerte crecimiento y que trabajan para grandes organizaciones. Los finalistas se han seleccionado en base a la adecuación del producto, a las necesidades del cliente y al éxito en la implementación de los resultados.
Forrester se ha basado en una combinación de tres fuentes de información para evaluar las fortalezas y debilidades de cada solución mediante el análisis de investigaciones anteriores, el estudio de las necesidades de los usuarios, y la realización de entrevistas con ejecutivos y expertos de la compañía. Los finalistas han sido valorados en relación a 49 criterios agrupados en tres áreas de especialización, incluyendo la oferta actual, la estrategia y su presencia en el mercado.
Rob Holston, vicepresidente ejecutivo y líder de la división Symphony Analytics, se muestra satisfecho por esta distinción: “nos sentimos honrados de ser nombrados por Forrester líderes en este área de vital importancia para nuestros clientes. Realmente nos encontramos en una primera fase de nuestros planes de innovación para esta división.»
Las herramientas de software de SymphonyIRI ,que permiten planificar, monitorizar y analizar el marketing mix, Brand Advantage y su plataforma Liquid Data, también han sido consideradas por Forrester como puntos fuertes de la compañía.
