Sólo un 4,5% de los TOP fabrican para la distribución
Menos del 9% de los productos de Marca de Distribuidor (MDD) son fabricados por los proveedores de marcas líderes. El Corte Inglés (14,9%) e Hipercor (14,1%) son las cadenas que disponen de mayor número de referencias de Marca Propia fabricadas por empresas TOP, frente a Alcampo (3,6 % del total de MDD) y Lidl (5,4 %). Son datos del Informe “Análisis de marca de distribuidor” realizado por Esade Brand Institute
“La mayoría de las empresas líderes no fabrican para otros” comenta Oriol Iglesias, director académico de ESADE Brand Institute. Así, de las 130 marcas líderes analizadas, el 70% no produce MDD en su categoría principal. Los datos están extraídos después de analizar 5.930 referencias de MDD, en 80 categorías de productos de 8 cadenas de distribución. Además de 1.066 fabricantes de MDD y 130 fabricantes de la marca líder o colíder de cada categoría de los sectores de Alimentación, Bebidas y Droguería/Perfumería.
Pos sectores y categorías de productos, en conservas de pescado, quesos o galletas, el porcentaje de marcas líderes que también son proveedores de 'marca blanca' se sitúa en el 3%; en yogures, pescado congelado o conservas vegetales, el porcentaje es del 4%. En el caso de los productos de droguería y perfumería, en el 75% de las categorías estudiadas ningún fabricante de marcas líderes es proveedor de marca de distribuidor en su categoría.
Analizando cadena a cadena, y según el Estudio de Esade, la media de proveedores de MDD por empresa de distribución es de 236. El grupo Carrefour es la cadena con mayor número, acumulando un 36 % del total, frente a Lidl y mercadona que concentran únicamente el 12 % cada una. Cuatro de estas cadenas, Grupo carrefour, Alcampo, Eroski y Mercadona, acumulan el 59 % de referencias de MDD, mientras que DIA y Lidl cuentan con un portafolio más limitado.
En cuanto a los distribuidores que trabajan sus marcas propias con fabricantes líderes, destacan como ya ha quedado dicho El Corte Inglés e Hipercor, superando el 14 % del total de referencias propias. En el caso contrario, Alcampo, Lidl y Eroski muestran los menores pesos de procentajes de referencias de MDD producidas por la industria líder.
