Shopper Trends y Madrid Retail Congress. Citas de primavera en torno al retail marketing
Final de marzo y bien comenzado abril. Dos citas para el análisis, la reflexión y el debate en torno al Retail y el Marketing. Shoppers & Trends (25 de marzo) y Retail Madrid Congress (14 y 15 de abril), dos citas para no perderse.
Un año después de su primera edición y en el mismo auditorio del Centro de Convenciones Mapfre de Madrid, llega Shopper & Trends, organizado por Ediciones y Estudios, editora de D/A Retail, IPMark y Restauración news.
Para Madrid Retail Congress abril es el mes de su primera edición. Un Congreso de comercio para comerciantes, sea cual sea el tamaño empresarial o de tienda o el sector de actividad. El objetivo no es otro que reunir en torno al debate, con posibilidad de exponer las distintas problemáticas y conocer los grandes retos y, por qué no, oportunidades ante la nueva era social.
EMOCIÓN, RAZÓN, MEMORIA
La cita es el 25 de marzo. El enfoque, marketing para las marcas. El tema, emoción, razón, memoria. Tres de las palabras más utilizadas por la neurociencia serán el eje central de la segunda edición de Shopper & Trends.
Un evento de marketing dedicado a las marcas y sus compradores que en esta ocasión girará en torno a las emociones y la neurociencia y su papel determinante en la satisfacción de la exigida experiencia de compra de los consumidores actuales.
El nuevo modelo hacia esa experiencia de compra en un mundo omnicanal, la incorporación de nuevos modelos de segmentación de públicos objetivos para cada marca, la necesaria relación de empatía entre marcas, enseñas y consumidores, o las claves para generar empatía que permitan una relación de lealtad entre ambos, serán los temas a debatir.
El programa de la jornada se abrirá con la presentación del Estudio “El Shopper Journey y cómo entenderlo desde un punto de vista omnicanal” realizado por IRI.
Antonio Ruiz, co-fundador del Brainhouse Institute, será el encargado de analizar aquellos factores que las marcas deben conocer del comprador, su actitud y nuevos hábitos. Un acercamiento desde el punto de vista del neuromarketing al nuevo shopper y las tres claves para comprenderle. Razón, emoción, menoria. Con análisis de experiencias concretas en categorías de productos de consumo tan alejados como la cosmética y las bebidas espirituosas.
La visión científica del profesor Mariano Alcañíz, del LabHuman, el Instituto de Investigación e innovación en Biotecnología de la Universidad Politécnica de Valencia, será la base de la ponencia en torno a “Neuromarketing y neurociencia” enfocado desde el concepto de inteligencia ambiental y la influencia del medio como mensaje y las distintas interfaces del ser humano con lo que le rodea en formar un medio ambiente inteligente.
“Cruzar la línea. La experiencia de Euronics” será el título que de paso a la ponencia práctica de cómo el líder de venta de electrodomésticos europeo ha dado el paso de un comercio tradicional a un comercio omnicanal. Un proceso con luces y sombras que explicará Javier Panzano, consejero delegado de la compañía.
MRC 15. EL COMERCIO PROTAGONISTA
Nadie puede faltar al gran Congreso sobre el Comercio que en abril celebrará su primera edición. Con el acento puesto en los cambios por los que atraviesa el sector, pero también las necesidades.
¿Cuáles son las soluciones al empobrecimiento de la oferta comercial en nuestras ciudades? ¿Las franquicias son la única alternativa? ¿Se está muriendo el cooperativismo como fórmula? ¿Qué es eso de los BIDIS? ¿Cómo funcionan los centros comerciales abiertos? ¿Cómo se llega a lanzar una idea de retail para convertirla en un éxito? Estos y otros interrogantes formarán parte de los debates los próximos 14 y 15 de abril en Madrid Retail Congress, un macro evento organizado por Cocem y D/A Retail- Distribución Actualidad.
Las sesiones plenarias del Congreso estarán dedicadas a propuestas concretas que aporten diversas soluciones o experiencias para compartir. También habrá talleres prácticos, por las tardes, donde aprender soluciones diferentes o cómo nos pueden ayudar a resolver cuestiones tan claras como ¿dónde encontrar el lugar apropiado para mi nueva tienda?, ¿qué hago para lograr el compromiso de mi equipo? ¿cómo y con qué colores decoro los puntos de venta? o ¿la tecnología led, además de ahorro, puede incrementar mis ventas?
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