Shein abre pop up store en Madrid mientras miles de fans apoyan a la marca ante el futuro Pacto Verde

¿Quién y por qué ha lanzado el rumor- ¿intencionado?- del «posible cierre» de Shein en Europa con la futura aplicación del Pacto Verde Europeo? 

Mientras Shein prepara la apertura en Madrid de su primera pop up store en España, las redes sociales arden estos días ante esta posibilidad de efectos drásticos del futuro Pacto Verde Europeo en las compañías de low cost. Pero solo referidos a la empresa que más rápidamente crece en Europa. Con miles de mensajes y afirmaciones como ¿cierra Shein en Europa?, convertido en el titular más frecuente publicado por los medios de comunicación ante la reacción de los clientes y fans de la marca low cost.

Sale así a la luz el Plan de Europa para la economía circular, cuyo objetivo en textil es combatir el fast fashion. A finales de marzo publicábamos en DA Retail la presentación por parte de La Comisión Europea de un paquete de propuestas del Pacto Verde Europeo para «hacer de los productos sostenibles la norma en la UE, fomentar los modelos de negocio circulares y capacitar a los consumidores de cara a la transición ecológica». (Ver noticia aquí)

Poco más de un mes después, el contenido de las propuestas del Pacto Verde han saltado a la opinión pública teniendo como protagonista a la marca de moda low cost Shein.

Las redes sociales se llenan de mensajes acerca de la posibilidad de que esta normativa pudiera llevar al cierre de Shein en Europa.  Con manifestación de protesta en la puerta del nuevo Zara de Plaza España en Madrid

Crecimiento récord y pop up store en Madrid

Ajena a todo ello, Shein, sigue su marcha de crecimiento con nuevas acciones. Así, tras el éxito en países como Francia, México y Estados Unidos, abrirá las puertas de su primera ‘pop up store’. La tienda temporal, que abrirá el próximo 6 del mes de junio,  estará ubicada en la calle de Sandoval, 3 (Espacio Ephímera) una de las zonas comerciales más céntricas de Madrid y durará hasta el domingo 5 de junio

Shein, se ha convertido en poco tiempo en un serio competidor,  por su crecimiento en los dos últimos años,  para retailers consolidados como Inditex, Mango o Primark. La compañía. fundada en 2012, es un minorista online líder a nivel mundial con centros de operaciones clave en Singapur, China y Estados Unidos, junto con otros mercados importantes. Con un alcance de 150 países de todo el mundo, ofrece un extenso catálogo de ropa barata y con todo tipo de tallajes.

Shein facturó 16.000 millones de dólares  (15.350 millones de euros) en 2021. La cifra supone un 60 % más que en 2020, año en que batido todos los récords de ventas con un alza del 250 %.

El Textil en el Pacto Verde Europeo

La propuesta de la Comisión Europea incluye nuevas normas para que casi todos los bienes físicos comercializados en la UE sean más respetuosos con el medio ambiente, adaptados a la economía circular y eficientes desde el punto de vista energético en todo su ciclo de vida, desde la fase de diseño hasta su uso cotidiano, reconversión y eliminación

En el caso de la producción textil, la Comisión propone  una nueva estrategia para hacer que los textiles sean más duraderos, reparables, reutilizables y reciclables «a fin de luchar contra la moda rápida, la basura textil y la destrucción de los productos no vendidos» así como «velar por que su producción se lleve a cabo respetando plenamente los derechos laborales»