Retail moda. Un 37% más de búsquedas en la primera semana de rebajas

En un tiempo en el que el ecommerce se presenta como la alternativa segura para realizar las compras, las rebajas de invierno de este 2021 se han alzado como las más digitales, tal y como evidencia las búsquedas en las tiendas online de moda, que en la primera semana han resultado un 37% más elevadas que en 2020. 

Son datos del último estudio realizado por Empathy.co, después de analizar las búsquedas en los ecommerce de retailers de moda como Uterqüe, Massimo Dutti, Oysho, Pull&Bear o Stradivarius. 

Entre las principales conclusiones, el hecho de que en la primera semana de las rebajas de invierno, los usuarios hayan realizado más de 20 millones de búsquedas de artículos de moda, un 37% más que en el mismo periodo de 2020. 

El pico de consultas se registró el día 6 de enero, cuando se iniciaron de forma oficial las rebajas de los ecommerce de retail moda. En las primeras 24 horas, las búsquedas se incrementaron un 47% respecto a 2020, y un 54% durante el primer fin de semana. 

También han resultado relevantes las consultas realizadas a través de las aplicaciones de las marcas de moda. Entre el 6 y el 14 de enero, un 47% de usuarios empleó estas apps para buscar prendas. El uso de las mismas destaca, sobre todo, entre los consumidores jóvenes, ya que de media un 57% de estos se ha conectado a través de la app. 

“Los datos de este año evidencian la tendencia que observábamos ya en las rebajas de verano, con el ecommerce estableciéndose como un canal de venta primordial para los negocios que, además, surge de nuevo como una vía de escape ante un nuevo confinamiento en algunas regiones de España y ante la llegada del temporal Filomena”, ha destacado Ángel Maldonado, fundador de Empathy.co, quien ha señalado que respecto a la borrasca, esta no ha afectado a las búsquedas de prendas para comprar. 

Ladillo

En cuanto a las búsquedas realizadas, la mayoría han estado protagonizadas por ropa de hogar y deportiva, categoría que en el primer fin de semana de descuentos incrementó sus consultas un 150%. El pijama, la bata y los leggings encabezan la lista de artículos más buscados. 

La moda juvenil ha experimentado un crecimiento del 68% respecto a 2020, y de un 83% respecto a la semana previa al inicio del periodo de rebajas. A diferencia de lo consultado el año pasado, en esta campaña los chalecos, pantalones, jeans y sobrecamisas han copado la mayoría de búsquedas. En 2020, lo fueron el abrigo y la blazer. 

Con un 94% más de consultas en los ecommerce de moda respecto a la semana previa al inicio de las rebajas, la moda de señora y caballero también ha experimentado cambios en la lista de artículos más buscados. Así, para señora, destacan las búsquedas en artículos de mayor inversión económica, como abrigos, botas o prendas de piel o cachemir, mientras que para caballero, se apuesta este 2021 por prendas para combatir el frío como son el abrigo, el cárdigan o el jersey.