Rebajas online, más en las grandes ciudades
Madrid, Barcelona, Valencia y Bilbao son, por este orden, las ciudades donde más usuarios se han apuntado a las rebajas por Internet en outlets, donde adquieren primeras marcas con descuentos que pueden alcanzar hasta el 80%.Los fines de semana se baten récords de ventas.
Son las principales conclusiones de Dreivip.com, el primer club de compra de venta privada creado en España, que ha analizado los primeros resultados de la campaña de rebajas de verano.
Según este portal, las compras se realizan a lo largo de toda la semana y en todas las franjas horarias, pero hay picos. A primera hora del día (antes de las 9 de la mañana) y a última de la tarde (alrededor de las 20 horas) las visitas a los outlets virtuales se disparan. Es cuando los consumidores aprovechan para estudiar y comparar ofertas.
MUJERES Y MÓVILES
Las mujeres compran más que los hombres, aunque éstos también se van sumando a esta práctica. Un dato que también han detectado la firma francesa de ventas flash vente-privee.com, que asegura que dos de cada tres clientes móviles en España son mujeres. Además, pese a lo que cabría esperar, no es una tendencia exclusiva de los más jóvenes. Hay sólo dos años de diferencia. La edad media de los clientes móviles en España es de 37, mientras que la de los clientes no móviles alcanza los 39 años; si bien son los menores de 35 años son los más compulsivos y oportunistas.
Vente-privee, lo expresa de manera clara: las mujeres van de compras y los hombres van a comprar. Rompiendo mitos, ellos gastan casi un 10% más que ellas, pero las mujeres consumen con más frecuencia, y realizan 3,1 pedidos al año versus los 2,7 de los hombres. Como curiosidad, los que hacen más pedidos al año son los varones mayores de 40 años.
En cuanto al modo de acceso, los clientes pasan más tiempo cuando visitan las tiendas online a través del PC que cuando acceden desde el móvil, concretamente 7 minutos de media en ordenador, frente a los 3-4 minutos de móviles. Su decisión de compra es mucho más rápida: saben lo que quieren y lo quieren ya. Además en España, los clientes que utilizan su móvil para hacer compras realizan de media 6 pedidos al año, frente a los 4 de los no móviles. Sin embargo, la cesta de los clientes móviles es todavía un 5% menor.
COMPRAS POR SEXO
Según Dreivip, durante el fin de semana ,se produce el mayor número de transacciones, especialmente en categorías de moda, como zapatos y bolsos de marcas, los artículos que más se están distribuyendo en outlets en esta campaña.
Por su parte, vente-privee destaca que los productos estivales se venden todo el año y, de hecho, la mayoría antes de esta temporada. Concretamente, en marzo se vendieron 68.000 bañadores y 10.000 gafas de sol.
Los hombres prefieren adquirir high-tech, jardinería y DIY, mientras que las mujeres optan por la moda, especialmente bolsos, artículos de cuero y joyería –aunque en la de lujo, ellos gastan mucho más- Sin embargo, hay una categoría de producto en la que empatan, las gafas.
En las compras familiares, las mujeres gastan más en artículos infantiles. Los hombres se decantan por decoración, mobiliario, vajillas o electrodomésticos. En cuanto a los productos gourmet, son más bien terreno masculino. En vino online, las mujeres empatan con los hombres.
A la hora de comprar, en ellos priman los criterios racionales y en ellas los sensoriales. Los primeros se basan en calidad, precio y marca; y las segundas en el material-tacto, la línea-corte y el color-estampado, además de en otros detalles como, por ejemplo, la facilidad de cuidado.
