Las Marcas del Fabricante, detrás del 99 % de las innovaciones en Gran Consumo
La Innovación en Gran Consumo recupera fuelle y vuelve a crecer. lejos de las cifras anteriores a la crisis, pero los lanzamientos se saldan en positivo. Y lo hacen bajo el paraguas de las Marcas de Fabricante (MDF), responsables de la práctica totalidad de los productos nuevos.
Los datos los aporta Kantar Worldpanel en su estudio ‘Radar de la Innovación 2016’ del sector del Gran Consumo (alimentación, bebidas, droguería y cuidado personal) en España. El estudio señala una vez más, como ya hiciera en el año anterior, como son las Marcas de Fabricante (MDF), las responsables de la práctica totalidad de los productos nuevos. Con un 20,4%, la distribución ponderada de estos productos sigue siendo una de las más bajas de Europa, debido a que algunas grandes cadenas no las distribuyen.
Así, las Marcas de Fabricante (MDF) son autoras de 127 de los 131 productos nuevos lanzados al mercado en 2016 (96,9% del total). Frente a ello, el acceso del consumidor a estos productos innovadores es muy bajo, debido a la falta de apoyo de varias cadenas líderes de la distribución. La distribución ponderada de los productos innovadores es del 20,4%, una de las más bajas de Europa.
En la presentación del «Radar de la Innovación 2017», César Valencoso, consumer insights director de Kantar Worldpanel, ha analizado los distintos enfoques del estudio, acompañado de Ignacio Larracoechea, presidente de Promarca. Ambos han subrayado el hecho de que, un año más, como las Marcas de la Distribución (MDD), también conocidas como marcas blancas, representan únicamente el 3,1% del total de lanzamientos.
Se recupera tímidamente la tasa de éxito de los nuevos productos, que se cifra en un 53%, volviendo a los ratios próximos al 50% después de un 2015 marcado por un resultado atípico (29%). La distribución es clave para el éxito de las innovaciones, pues las 10 más exitosas tuvieron una distribución ponderada del 30%, ante el 8% de las 10 menos exitosas.
Cadenas líderes referencian menos del 20% de las innovaciones
De poco sirven los lanzamientos si no llegan al consumidor final por el canal de la distribución. En opinión de Promarca, “el esfuerzo innovador que hacen las MDF no se ve reflejado en los lineales y, en especial, en algunas cadenas de distribución líderes que no comercializan sus innovaciones”.
Por cadenas distribuidortes, Mercadona, líder en gran consumo, apenas comercializó el 15% de las innovaciones de las MDF en 2016, siendo uno de los porcentajes más bajos, solo por delante de Lidl (9%) y ligeramente por detrás de Día (19%). Estas cadenas suman una cuota de mercado próxima al 50% sobre el Gran Consumo envasado. En el lado contrario, destaca el alto nivel de referenciación de Carrefour Hiper, con el 62%, seguido de Alcampo (53%) y Eroski (51%).
PRODUCTOS DE ÉXITO
LA OPINIÓN EXPERTA
“La innovación en España vuelve a recuperarse por segundo año, un dato muy positivo que indica que el sector va por el buen camino. Aun así, los niveles son todavía bajos comparándolos incluso con años de crisis, por lo que sigue siendo necesario un mayor esfuerzo por parte de la industria, así como conseguir solventar algunas carencias estructurales del mercado”. César Valencoso, Consumer Insights Director de Kantar Worldpanel
«Desafortunadamente, algunas cadenas de supermercados líderes se niegan a comercializar las innovaciones de los fabricantes en sus lineales. Este es uno de los principales motivos por el que la tasa de penetración de los productos innovadores en España es la más baja de Europa. Esto afecta a todos los ciudadanos como consumidores. La libertad de elección entre diferentes ofertas es un principio fundamental de la economía de libre mercado y garantía de crecimiento y bienestar”. Ignacio Larracoechea, Presidente de Promarca
