Quién es Action, la cadena de descuento no alimentario que planea sus primeras tiendas en España

¿Nueva SEPU o hard discount multiproducto no alimentario?

(Por Alicia Davara)

Son los nuevos almacenes populares en versión siglo XXI. O los discounters según el modelo alemán de los supermercados Aldi o Lidl, pero aplicado al multisector alimentario y no alimentario de productos para el hogar.

De nombre Action y origen holandés, está presente ya en nueve países, después de aterrizar en Italia y la República Checa en 2021. España es el próximo desembarco

Entre almacén popular y hard discount

¿Se acuerdan de Simago, Galeprix o SEPU ? Conocidos en términos de distribución comercial  como «almacenes populares», o hermanos pequeños de los grandes almacenes por departamentos. Distintos en su oferta, política de precios y márgenes, stock, presentación  y gestión,  basados en el ya común concepto  low cost aplicado más allá de la alimentación

Los últimos en desaparecer en España serían los almacenes SEPU, que aguantaron su última tienda en la Gran Vía de Madrid hasta su  cierre en octubre de 2002. Detrás llegaron otras empresas de filosofía similar pero en pequeño formato de tienda y reducida oferta de productos. Como HEMA, también de origen holandés, que llegaría a España en el año 2014  y que anunciaba en fecha reciente el cierre de sus nueve tiendas- cinco en Madrid y cuatro en Barcelona-   a lo largo de 2022 y el abandono del país, al igual que hará en el Reino Unido, para concentrarse en  una limitada  cantidad de mercados

Quién es Action

¿Viene Action a ocupar el hueco de Hema, a recuperar el concepto almacén popular  o es la aplicación del  modelo hard discount al segmento no alimentario?.  Con igual origen holandés y filosofía multiproductono alimentario- bazar- a precio lo más bajo posible, Action ha sustituido a Hema como la cadena de productos de hogar más popular de Europa, o al menos de aquellos países en los que realiza actividad en su aún corta vida.

Originaria de los Países Bajos, dónde abrió su primera tienda en Enkhuizen en 1993, Action ha ido creciendo por la vía de la internacionalización. La cadena está presente con 2.000 establecimientos en nueve países de Europa con los que alcanzó un volumen de facturación superior a 5.000 millones de euros en 2020

• Política de precios, márgenes y logística, se acerca al modelo hard discount practicado por los supermercados de descuento aplicado al segmento multisector de productos para el hogar.
• Actividad en nueves países. Además de Holanda,  está presente en Bélgica, Luxemburgo, Alemania, Austria, Polonia y Francia, Italia y la República Checa, estos dos últimos desde 2021. Action prepara su próximo desembarco en España
• Tiendas en formato almacén, de mediana superficie y oferta low cost, alta rotación de stocks y logística complementaria y una media de entre 15 y 20 empleados por establecimiento.
• Más de 2.000 establecimientos en nueve países con los que alcanzó un volumen de facturación superior a 5000 millones de euros en 2020
• Hasta 11 millones de clientes semanales, 65 000 empleados y 6.000 productos de 14 categorías, desde bricolaje a multimedia, cuidado personal o  juguetes a productos para el hogar, la oficina el  ocio y o el tiempo libre.
• Ahorro de costes. Localización no centrada en los ejes comerciales prime, diseño de tienda sencillo y sin apenas costes publicitarios, lo que permite una política de precios lo más bajo posible.
• Alta rotación de productos. Dos tercios del surtido cambia constantemente. pone a la venta 150 artículos nuevos   todos al precio más bajo posible, algunos a menos de un euro.

Cifras clave 2020

Fuerte expansión internacional

Desde su creación, hace menos de treinta años, Action ha mantenido un fuerte plan de expasión internacional que la ha llevado a nueve países. Los últimos en 2021, Italia y la República Checa con planes algo retrasados «al  igual que muchas otras empresas, tuvimos que adaptar nuestros planes debido al brote de  COVID-19. Ahora, sin embargo, estamos cumpliendo con éxito nuestra estrategia de expansión para la República Checa» afirman desde la compañía.

En su memoria anual 2020, Action anunciaba  su interés en seguir creciendo en mayor número de países,entrando en nuevos mercados. Entre ellos, España.

«En 2021, planeamos abrir tiendas piloto en Italia.Nuestra ambición es continuar nuestra expansión internacional para más países, como España, en los próximos cinco años».  Para apoyar este crecimiento, dicen en la compañía,  ·prepararemos nuestra tienda de operaciones para ser aún más eficientes ampliando nuestra red de distribución en toda Europa  desarrollando nuestra logística para convertirnos en más escalables»

Búsqueda de locales 

Su proceso en marcha les lleva a solicitar espacios para sus próximas tiendas en España con las siguientes características:

• Ubicaciones de tienda: inmuebles ya existentes, así como inmuebles por construir.
• Área de influencia: localidades desde 8.000 habitantes con una área de influencia de 30 000 habitantes.
• Superficie: A partir de 1000 m2 brutos de superficie bruta en una única planta con una fachada de mínimo 15 metros de ancho.
• Plan de adjudicación: Adjudicación de comercio al por menor, con la posibilidad de realizar posibles cambios de construcción en el inmueble arrendado.
• Zona de aparcamiento para clientes: mínimo 35 plazas de aparcamiento en las proximidades inmediatas del inmueble.
• Ubicación: Destinos de comercios al por menor de pequeña escala, entre ellos tanto centros comerciales (de barrio) como inmuebles individuales y parques comerciales.
• Accesibilidad: La ubicación deberá ser de fácil acceso para nuestros clientes y para nuestros medios de transporte.

Action Retail Spain, filial de Action Holding, prepara las primeras tiendas en España que podrían abrir en fechas próximas, dos establecimientos en Cataluña, concretamente en Girona y Lleida. 

En el siguiente video puede verse el interior de una tienda Action en Oloron-Sainte Marie, en el suroeste de Francia, en el departamento de los Pirineos Atlánticos

Y aquí la comunicación de la firma