QUE NO VAS a Euroshop … !!!

(Por Manuel Hormigó)

 

Oye… Que si no vas… Tampoco te reprocho nada. Que conste. Que le vamos a hacer. Igual eres de los que piensa que desde la mesa de tu despacho conectado a velocidad de fibra óptica lo tienes todo a tu alcance. Conste que lo digo sin acritud. Es más incluso lo hago desde mi mas sincera y absoluta reflexión. Te aseguro que yo pensaba igual finalizando los 80’s
(y sin internet)

Aunque decir pensar es mucho decir. Me consta que hay situaciones donde el intenso día a día desborda toda buena voluntad. Los innumerables “fuegos” que semana tras semana surgen a tu alrededor impiden que puedas permitirte el “lujo“ de viajar. Y si además a eso le sumas el hecho de que tus superiores no han oído jamás hablar de … ¿Euro Qué ? te dicen.
Y es que no se de donde sacan siempre a los jefes. Que nunca saben lo que tendrían que saber.
Eso lo vamos a solucionar ahora mismo… twittea este artículo, pásale un e-mail, incluso si prefieres algo más impersonal… dile a tu amigo que lo suba a Linkedin. Bueno …o si, como en demasiados casos sucede, tu muy respetable jef@ aún es “ analógic@ “, imprímelo y se lo dejas caer en su mesa junto a los gastos de la última semana … aún sin cobrar. ¿Qué NO?

Ahora SI… para todos aquellos que se preguntan…

¿QUÉ ES ESO DE EUROSHOP?
EuroShop es el mayor evento mundial dedicado al Diseño, la Tecnología, los Servicios y el Equipamiento para el RETAIL. Si se deja pasar, habrá que esperar tres años hasta la siguiente edición. Porque es:

• Tal la calidad de lo expuesto que se requieren 36 meses de barbecho para dar tiempo a generar nuevos contenidos.
• Tal el número de expositores (2.000) que para albergar todos los stands harían falta 5 Vaguadas y 5 La Maquinistas.
• Tal la cantidad de visitantes (100.000) que te puedes encontrar casi tantas nacionalidades (90) como en la ONU.
• Tal la extensión de metros cuadrados (200.000) que cabrían dentro una docena de Nou Camps y Bernabeus juntos.

FERIA Y RETAIL TOURING. Bueno… con un poco de suerte quizás hayamos despertado la inquietud en tu “querid@ jef@” y puede que te diga… Pero, eso ¿no se puede mirar por internet? Uffff… Paciencia… Que siga leyendo.

• Es tal la diversidad y prestigio de los retailers que pueblan las calles comerciales de Düsseldorf que no basta con visitar la Feria. Hay que ver por ejemplo esta media docena de tiendas de las que probablemente tu aludid@ “querid@“ no haya oído hablar nunca :

1.- La tienda de confección multi-marca premium “Peek & Cloppenburg”.

2.- Los Grandes Almacenes “Kaufhof” y “Karstad“ salpicados por diversas partes de la ciudad.

3.- La librería “Mayersche M Droste“ con su techos literarios.

4.- La tienda del Hogar “Riviera Mason“ . Puro estilo centro europeo.

5.- La joyería DoDo. Nombre tomado de un pájaro neo-zelandes.

6.- El Café + Season Store “Tchibo“.

Quizás llegados a este punto exclame. Mmmm… Mira a ver “quien” te paga el viaje y te vas en el día … !!! . Brrrrr… Ya … Calma … !!!. Invítale a que lea un poquito más :

• Es tal la velocidad y eficiencia de los trenes que te permite llegar en un santiamén a ciudades aledañas. Como ejemplo solo un par :

1.- Colonia. Con la Zona Comercial peatonal más coqueta de Europa.

2.- Overhausen. Con el Mall llamado CENTRO. El más dinámico que puedas imaginar.

Vaya que no vale con ir y venir apresuradamente en el día. Ni siquiera pasar solo una noche. Entonces…

Puede que ahora termine diciendo . Ahhhhh … !!!.

Oye… Lo hemos intentado … !!!.

Así que … Olvídate de tu jefe. Coge unos días de vacaciones y haz como yo he hecho cada tres años desde 1987. Ir a disfrutar, conocer y sobre todo a aprender.

Ten presente que : EuroShop se prolonga durante 5 días . Del 16 al 20 de Febrero’14.

Y te puedo asegurar que casi no alcanza para verla completa. Por lo que te sugiero que previamente visites su website ( http://www.euroshop.de/ ) para confeccionar tu propia agenda de visitas.

Teniendo en cuenta que la Feria aborda 6 grandes temáticas: Arquitectura y Diseño, Tecnología, Sostenibilidad, Escenario de Venta, Materiales y Marketing.  Y que se estructura físicamente en 6 grandes áreas : Concepto, Refrigeración, Ventas, Tecnología, Exposición y Eventos.

Y sobre todo… si aún estas indeciso o, como es normal, te escuece invertir tus vacaciones en esto, piensa si de verdad pretendes ser un auténtico profesional del Retail sea cual sea tu especialidad. Hoy en este mundo voluble y global de “absolutas experiencias”, de “trepidantes cambios”, de “micro-especialidad por nichos “, Realmente :

¿Vas a ser capaz de distinguir la solución idónea solo a través de la red? o ¿ Te vas a fiar de lo que, sesgadamente, susurren a tu oído esa corte de visitantes habituales?

Ten por seguro que si no eres tu mismo, nadie te va a responder con rigor y de modo independiente a ninguna de estas otras tres preguntas que sagazmente me ha trasladado Alicia Davara (tan genial como siempre) y que yo me permito compartir aquí, ya que no soy poseedor de la verdad absoluta:

1. ¿Hacia dónde evolucionan el diseño de tiendas y el marketing visual?
2. ¿Qué soluciones permiten integrar de forma óptima tienda, red y móvil?
3. ¿Qué avances se producen en cuanto a eficiencia energética y sostenibilidad?

Anímate… que no te lo cuenten !!! Vive la experiencia en primera persona y al regresar, por supuesto, contrastemos opiniones. Debatamos ampliamente al respecto de las citadas preguntas. O mejor aún… de todas aquellas que a ti y a mi sin duda nos surgirán tras asistir a EuroShop “The World’s Leading Retail Trade Fair”
EuroShop » The World’s Leading Retail Trade Fair «

Tres últimas recomendaciones básicas : Ojos bien abiertos, calzado cómodo y maletín con ruedas.

Por favor. No olvidar “almax” para poder digerir mejor ese codillo de cerdo en la taberna de Schumacher.

Y una sugerencia muy especial : Si deseas compartir un ratito de charla en español, recargar el móvil o simplemente sentarte a descansar sin que nadie te moleste. Estas invitad@ a nuestro STAND del Retail Design Institute en Hall 5 / E-30.

Sie sehen in Düsseldorf… !!!.