Puma elige al ‘chief sales officer’ de Adidas como su nuevo CEO

La firma alemana de moda deportiva Puma ha nombrado a Arthur Hoeld, veterano ejecutivo de Adidas, como su nuevo director ejecutivo (CEO). Este nombramiento reemplaza a Arne Freundt, quien dejará el cargo el próximo 11 de abril tras un desacuerdo estratégico con el consejo de supervisión de la compañía.

La salida de Freundt resulta sorpresiva, ya que asumió el liderazgo de Puma en noviembre de 2022, en sucesión de Bjørn Gulden, quien se trasladó a la competencia directa y rival histórica, Adidas. Freundt estuvo vinculado a Puma durante catorce años, ocupando diversos cargos de alta dirección.

Hoeld, quien actualmente ocupa el cargo de chief sales officer en Adidas, asumirá oficialmente como CEO de Puma el próximo 1 de julio. Con una carrera de 26 años en Adidas, ha ocupado posiciones clave como vicepresidente senior de estrategia de marca y desarrollo de negocio, gerente general de la línea Originals y director general para Europa, Medio Oriente y África (EMEA). Además de su experiencia empresarial, Hoeld cuenta con formación deportiva, ya que fue jugador de balonmano y atleta en su juventud.

Durante el período interino entre la salida de Freundt y la llegada de Hoeld, la dirección operativa de Puma quedará en manos de un comité compuesto por Maria Valdes (directora de producto), Markus Neubrand (director financiero) y Matthias Bäumer (director comercial). La empresa subrayó que el consejo de supervisión confía plenamente en este equipo para mantener la estabilidad de la gestión.

Este cambio de liderazgo vuelve a poner en evidencia la intensa rivalidad histórica entre Puma y Adidas, dos gigantes del deporte cuyos orígenes se remontan a una misma raíz familiar: los hermanos Adolf y Rudolf Dassler, quienes fundaron una fábrica de calzado juntos en 1924, pero se separaron años después por diferencias personales y fundaron, por separado, las marcas que hoy dominan la industria deportiva mundial.