Pull&Bear recupera la vida de barrio con “Be More Barrio”
Pull&Bear, cadena de moda joven de Inditex, ha puesto en marcha un proyecto experimental “Be More Barrio”. Un recorrido por barrios de diferentes ciudades del mundo, donde su público objetivo puede conectar con los rincones cotidianos de sus calles. Todo ello, unido por un tema musical común.
Esta iniciativa es el resultado de la colaboración de la marca con la agencia SCPF y la productora de contenidos digitales Animal Maker. Arrancó el 28 de septiembre en lo más de 900 puntos de venta (off+on) de Pull&Bear en 70 países, así como en los canales digitales YouTube, YouKu yVimeo, redes sociales yplataformas musicales como i Tunes, Spotify y Deezer.
La banda australiana Sheppard ha creado el tema musical del proyecto, que ha contado con seis versiones de coveristas internacionales. Así, Boyce Avenue pusieron la voz en Florida (EE.UU.); Daniela Andrade canrtó desde Toronto (Canadá); Philipp Leon Altmeyer desde Colonia (Alemania); Vázquez Sounds desde California (EE.UU.); Jayesslee desde Sídney (Australia) y Dvicio desde Madrid (España). Cada uno de ellos grabó sus versión desde su propio barrio.
Pull&Bear es una de las enseñas del gigante Inditex, que en el último ejercicio contaba 6.683 puntos de venta, en 54 países, 343 tiendas más que una año antes. En 2015, ha previsto invertir 1.350 millones de euros y poner en marcha entre 420 y 480 tiendas. Una de ellas ha sido la primera unidad de Pull&Bear en Suiza, en la ciudad de Lausana, en el segundo trimestre. En este mes de septiembre, la cadena ha lanzado su tienda online en China.
