Publicidad en tablets, 250% más efectiva que en smartphone
Mientras la inversión publicitaria disminuye en los medios tradicionales, los nuevos dispositivos móviles acaparan la atención de los anunciantes. De hecho, las tabletas se han convertido en una amenaza para los smartphones. Los anuncios en este soporte son un 250% más rentables que en teléfonos inteligentes, según un informe de madvertise, red europea de targeting móvil.
A pesar de ello, en 2013 la publicidad en tabletas generará alrededor de 2.540 millones de euros en todo el mundo, mientras que en smartphones podría mover un 35% más (cerca de 3.660 millones), de acuerdo con las previsiones de Deloitte. Esto se debe a que el 80% de la población mundial tiene un teléfono móvil, nada comparado a los usuarios que disponen de una tableta.
No obstante, la comodidad de las tabletas las hace más fáciles para navegar por Internet. De hecho, los usuarios acceden a un 70% más de páginas desde este dispositivo que desde un teléfono móvil. Los anuncios en tabletas son hasta tres veces más efectivos que los adaptados a un dispositivo móvil estándar.
Según el vicepresidente para España e Italia de madvertise, Paolo Vanossi, “la publicidad en tabletas es hasta 4,5 veces más efectiva que la publicidad en smartphones. Tal es el impacto de los anuncios y los beneficios que aportan al anunciante que la cuota de publicidad para tabletas ha pasado del 9% al 14% en el último año”.
OFERTA EN APPS
El estudio pone de manifiesto que las aplicaciones móviles no sólo han sido el descubrimiento de la publicidad móvil, sino también el de los anunciantes. España se sitúa en términos globales como el tercer país europeo con mayor número de descargas mensuales, con 120 millones (93 millones para Android y 27 para iPhone), lo que representa 2,6 apps por persona al mes.
Asimismo, por dispositivos, los resultados indican que los usuarios tienen instaladas una media de 31 aplicaciones en sus tabletas; siete apps más que en el caso de los smartphones (24 apps).
De todas las apps, las redes sociales (85%), el correo electrónico (81%) y las relacionadas con la cartografía y GPS (76%) son las más generalizadas entre los usuarios de smartphones. En cambio, el repertorio de aplicaciones instaladas en tabletas es mucho más heterogéneo, las apps relacionadas con juegos (85%), canales de televisión (60%) y medios de comunicación(52%), entre otras.
DÍA Y NOCHE
Por otra parte, madvertise ha analizado el comportamiento de los usuarios y el uso que hacen de los distintos soportes móviles varía en función de la franja horaria en la que actúen.
Así, entre las 8 y las 10 de la mañana, el 37% prefiere consultar noticias y correo electrónico a través de su smartphone. A medida que va transcurriendo el día, el consumo de móvil y tablet se va equiparando. Con la llegada de la noche, la brecha entre ambos vuelve a acrecentarse, de manera que, entre las 21 y las 00 horas, el 44% utiliza su smartphone antes de irse a la cama, mientras que el 51% prefiere su tableta.
