Primer outlet de tallas grandes
Encontrar ropa fuera del tallaje comercial habitual es complicado. Aún más, si lo que se busca es tendencia y calidad a buen precio. Todo esto aúna Petróleo, firma con diez años de experiencia en este sector, que ha abierto su primer outlet en Barcelona.
Las personas con sobrepeso conocen bien un proceso, que hasta hace unos años era tan difícil como hallar petróleo. Quizás, por eso el nombre del preciado “oro negro” se haya convertido en enseña de la firma.
Mayoristas y clientes
“Normalmente se considera que las 60 es la talla más grande, pero Petróleo tiene hasta la 86, es decir, para personas que pesan 280 kilos”, señala Ángel Ostroviecki, uno de los propietarios del Parque, exobeso, que conoce bien las necesidades de este colectivo.
El nuevo outlet cuenta con dos zonas diferenciadas. Una ofrece el concepto cash & carry para mayoristas y la otra moda al por menor. De esta forma, los profesionales tienen la posibilidad de comprar rápidamente e incorporar de una forma libre y no franquiciada tallas grandes a su establecimiento, mientras que los clientes encuentran lo que necesitan, sin problemas y a buen precio, ya que los factory outlet o tiendas de fábrica venden artículos de temporadas anteriores o procedentes de stocks con grandes descuentos.
Planes de futuro
Creada en 1998, integrada en EuroComplementos de Moda, Petróleo es una empresa dedicada al sector textil desde hace más de 30 años que tiene su origen en una tienda detallista ubicada en la capital catalana. La experiencia acumulada en esta década avala la puesta en marcha del nuevo outlet, que prevé obtener una facturación de 250.000 euros en el primer año de actividad para doblar esta cantidad en 2011.
Los planes de la compañía pasan invertir más de medio millón, en los tres primeros años, destinados a nuevas colecciones, productos y servicios. Además, como objetivo a corto plazo, lanzará por primera vez en su web la venta online de la colección Verano 2009, algo que, según Ostroviecki, “reclaman sus clientes, en general, obligados al sedentarismo”.
Diseños con valor añadido
Petróleo confecciona todas sus prendas con tejidos de algodón 100% ecológico, que aportan mayor resistencia y ayudan a disminuir la sudoración, las úlceras de la piel y los problemas cutáneos, que padece este colectivo de consumidores. Las costuras también están realizadas de forma suave y delicada para reducir al máximo irritaciones de la piel
Además, Petróleo trabaja sus diseños con tejidos elásticos. De esta forma, las personas que están a dieta pueden usar la misma prenda durante el proceso de adelgazamiento. “Es el mismo concepto de la ropa premamá, pero al revés”, explica Diana Schweistein, socia de la firma.
Petróleo quiere que sus diseños sirvan para “vestirse en lugar de cubrirse” y desea ampliar este concepto a las tallas grandes masculinas, tanto en hombres como en adolescentes.
Petróleo, “El oro negro de las tallas grandes”
Revolución en los patrones
El aumento del número de personas obesas está aumentando en todo el mundo y ha trascendido al mundo de la moda. El mercado de tallas grandes ha experimentado un salto espectacular en la última década. El Corte Inglés abrió la brecha, en un primer momento, con un tímido espacio destinado a este tipo de ropa, pero hoy son varios los comercios que han continuado y ampliado la senda de este negocio, que va desde la lencería hasta la ropa informal, pasando por el calzado y los complementos. La oferta continúa en Internet. eBay, uno de los principales buscadores de la red, es una prueba de ello.
El año pasado el Ministerio de Sanidad presentaba los nuevos morfotipos de tallas, que desbancaban el tallaje establecido en 1975. Los resultados de un estudio antropométrico sobre la población femenina española confirmaban la necesidad de nuevos patrones. Así, el informe revelaba que el 41% de las mujeres encuestadas tenía problemas de tallaje (siempre, el 10% y algunas veces, el 30%), mientras que el 43% sólo encontraba tallas pequeñas y el 22% solamente grandes.
Petróleo invertirá más de medio millón en tres años en colecciones, productos y servicios.
El nuevo outlet prevé una facturación de 250.000 euros en su primer año y el doble en 2011.
Mercado británico
En algunos países europeos la tendencia se ha agudizado y ha llegado hasta los hombres. Según un estudio de la consultora Mintel, las ventas de tallas grandes en confección masculina crecerán un 26% en el Reino Unido en los próximos cinco años, siguiendo la línea ascendente de 2003. Y es que el segmento británico de tallas grandes para hombres ha aumentado un 40%, cuatro veces más de lo que ha crecido el mercado total de ropa masculina (11%).
Actualmente, las tallas grandes y súper suponen un negocio de casi 1.700 millones de libras (1.870 millones de euros). Sin embargo, el universo femenino de grandes tallas es de casi el doble (3.800 millones de libras (4.180 millones de euros), aunque crece a un ritmo más lento que el de los varones, alrededor del 26% interanual.
• Concepto
Moda tallas grandes
• Origen
1998 tienda minorista (Barcelona)
• Actividad
Venta la por menor, al por mayor y outlet
• Outlet apertura
Noviembre 2008 (Barcelona)
• Target
Mujeres, hombres y adolescentes
• Oferta
Moda actual y de calidad. Desde la talla 44 hasta 280 kilos de peso
• Diseños
Frescos, cómodos. Fabricados con tejidos ecológicos y naturales, 100% algodón para evitar problemas cutáneos
• Facturación Outlet
250.000 € (previsión primer año)
500.000 € (previsión 2011)
ppascual@distribucionactualidad.com
