Primaprix, la cadena española de “supermercados outlet”, desembarca en Francia

Primaprix inauguraba esta semana sus dos primeras tiendas en Francia. La primera, el 9 de noviembre en Pontault-Combault, en Seine-et-Marne. Un día después, abría la segunda en Montreuil (Ile-de-France). El objetivo a corto plazo es abrir cuatro tiendas antes de final de año, todas en la región de París.

La llegada a Francia supone un nuevo competidor para otros discounters de productos de gran consumo y hogar, tales como Action o Hema, de fuerte implantación en el país galo.

Fundada en España en el año 2014 y  perteneciente al fondo de inversión luxemburgués, Bargain Retail Europe, abrió su primera tienda en el centro comercial Tres Aguas en la localidad madrileña de Alcorcón. Desde entonces, ha puesto en marcha 150 establecimientos,  principalmente en  la Comunidad de Madrid, Castilla y León y el País Vasco .

Su surtido lo forman productos de alimentación, droguería, perfumería y cosmética. Ofrece grandes descuentos y promociones gracias a un modelo de negocio diferente,  basado en la comercialización de los excedentes de fabricación de las marcas, productos  con fallos de etiquetado, descatalogados o sobrantes de promociones especiales o en liquidación, tanto de marcas nacionales como internacionales.

Según la prensa francesa, en pocos años, la marca “se ha convertido en un must en el panorama discount de la Península Ibérica”. En 2021, su facturación creció un 51 %  hasta los 138,3 millones de euros. La marca “ha pasado a ser oficialmente rentable”.