Premios TOP. Marcas e Innovación, claves del crecimiento
Año del Tratado de Maastricht que tanto cambiaría la vida económica de doce países europeos, del Tratado de Libre Comercio que haría lo propio con la de media América. Bill Clinton sucede a George Busch, padre, en la Casa Blanca, muere el caciller alemán y Premio Nobel de la Paz Willy Brandt y el pintor holandés Francis Bacon. En españa se celebran las Olímpiadas en Barcelona y la Exposición Universal en Sevilla con la llegada hasta allí de la primera línea del AVE. Año también de la primera convocatoria de los Premios TOP de DA Retail-Distribución Actualidad. Retailers y fabricantes, 20 años celebrando juntos el éxito de las Marcas en los líneales.
Parece ayer. En 1992, la debacle de Galerías Preciados contrastaba con el ascenso de los hipermercados, ganando terreno al resto de formatos alimentarios con casi una cuarta parte del mercado. Primer toque de atención de los supermercados modernos que iniciarían entonces la batalla ganada hoy de la proximidad. En las VII Jornadas de Distribución Comercial se hablaba ya de “cooperación, merchandising y supermercados ecológicos”
En octubre, Distribución Actualidad convoca sus primeros Premios TOP. Galardonar los nuevos productos “con más éxito comercial” era el objetivo. Con un jurado de lujo. Es la propia distribución quién valora, a través de Encuesta anónima, aquellos productos con mejor evolución en sus lineales. Entonces, entre los galardonados, 48 productos, fuerte presencia ya de productos naturales o con una composición basada en el respeto al medio ambiente, con la buena innovación detrás de empresas como Coca Cola, Nestlé, Danone, Gallina Blanca, Procter & Gamble o L’Oreal entre otras.
No es casualidad que en esta edición 2012 de premios Top fabricantes líderes repitan éxito. Se trata de Innovación. Valorar los productos lanzados más innovadores era y es el objetivo de estos Premios TOP. Contar con los retailers para ello forma parte de la siempre buscada colaboración con los proveedores. El éxito en los lineales lo dan las ventas y los consumidores con su elección y compra. Los que mejor conocen si un producto funciona o no son los propios distribuidores. Es una relación fabricante-innovación-producto-ventas en el que todos ganan.
Juntos, fabricantes y distribuidores, con el apoyo patrocinador y de presencia de Nexium, Promarca y Valassis y la colaboración en la investigación de Nielsen y el Instituto Dym, así como del ministerio de Agricultura, celebraron el pasado 26 de abril el éxito de la Innovación y las Marcas en los lineales. En la ya clásica, 20 años después de la primera, cena de Entrega de los Premios TOP.
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