Premios Shopper Marketing. La colaboración es posible
La colaboración es necesaria, la colaboración es rentable, la colaboración es posible. Mejor prueba, los galardonados este año por Aecoc en sus Premios Shopper Marketing.
Leche Pascual , Nestlé, El Árbol, Casa Mas. Cuatro categorías, para otras tantas acciones de Shopper Marketing, en el punto de venta, fuera del punto de venta, 360º y pymes. Las cuatro categorías engloban lo mejor del marketing retail enfocado al comprador en los Premios Shopper Marketing, convocados por Aecoc por segundo año consecutivo.
REVITALIZAR CATEGORÍAS
En el primer apartado se ha premiado la colaboración del Grupo Leche Pascual con Consum en su campaña “Vuelve a disfrutar la leche” Realizada con la cadena de supermercados valenciana, la campaña ha estado dirigida a aquellos consumidores con intolerancia a la lactosa. El accésit lo ganaría Eroski por su campaña “Eroski con los productores locales”.
La categoría de nutrición infantil, objeto de la segunda campaña premiada, la ganaría el Grupo Nestlé y su acción con el grupo de supermercados El Arbol Con el nombre de “Revitalizando la categoría de nutrición infantil en El Árbol” el objetivo era facilitar a las madres la experiencia de compra de alimentos infantiles. El resultado, un 20 % de mejora en las tiendas donde se había implantado la experiencia. El accésit ha recaído en Unilever, por su “Acción Co-marketing Axe-Harley Davidson en Hipercor”.
En la categoría “Mejor acción de Shopper Marketing 360º” el ganador ha sido la campaña integral del Grupo El Árbol “El mundo de los animales”. Una acción basada en un juego educativo vinculado a los animales, con acciones 360º en colaboración con 100 fabricantes líderes y 300 referencias destacadas en el lineal. Con ella se consiguió establecer un vínculo emocional con el cliente y rejuvenecer la base de clientes. El finalista ha sido Johnson &Johnson por su campaña “Plan Invierno”
Este año los Premios de Aecoc han querido reconocer especialmente los esfuerzos de pequeñas y medianas compañías, que están impulsando proyectos de Shopper Marketing. Así, el Jurado ha concedido el Premio “Mejor acción Shopper Marketing PYMES” a Casa Mas, por su “Implantación pizzas Casa Mas en Condis”. Un esfuerzo de introducción en el mercado pizzas cuadradas que se basó en un sólido trabajo en equipo entre el fabricante (Casa Mas) y el distribuidor (Condis) priorizando la diferenciación del producto. El accésit ha recaído en Jamones La Bellota por su acción “Renders La Bellota en concesión Áreas”.
El jurado ha estado formado por profesionales vinculados al mundo de la distribución y gran consumo tales como Joaquín Osoro, director de Marketing de Practyco, Jesús Pérez, consejero de Martín-Martín y Raúl del Río, presidente de Del Rio&Ries o Esteban Farrero, ex presidente de Sara Lee Bakery y ex consejero de Aecoc
En la elección de los premiados han primado criterios como la colaboración entre fabricante y distribuidor, el efecto sobre un segmento concreto de compradores, el resultado de la acción, el efecto global sobre la categoría, la originalidad e innovación de la acción y el efecto en la imagen de marca del fabricante y el distribuidor.
