PLV, mensaje y marca
Cerca de 250 profesionales, con actividad en publicidad, marketing y retail. se dieron cita en Barcelona para celebrar el Congreso de la Publicidad en el Lugar de Venta. Un encuentro, que en 2013 cumplía su décimo tercera edición, organizado por POPAI Spain, The global Association for Marketing at Retail, en alianza con ADIFA-PLV la Agrupación de diseñadores y fabricantes de material de publicidad en el lugar de venta.
En esta convocatoria, el foro ha contado con un panel de expertos de la talla de Xavier Bordanova, director del Center for Retail Management EADA, que analizó el shopper marketing en el retail; J. Carlos Andrés, director de Marketing de Hero España, que explicó la estrategia y las acciones clave del lanzamiento de un nuevo producto en el mercado y Manel Cumplido, director de Marketing y Desarrollo de negocio de Caprabo, que insistió en la coherencia del mensaje en el punto de venta, desde la visión del retailer.
El Congreso también contó con las intervenciones de Marc Malagelada, socio fundador de Insideout, quien mostró cómo hacer que la actividad online beneficie al punto de venta y a la inversa y Xavier Camós, trade marketing manager de Moritz, que habló de la PLV al servicio de la marca, y de cómo el diseño y la creatividad deben estar presentes en la PLV de cualquier marca.
La próxima edición tendrá lugar en octubre de 2014 en Madrid. Una vez más POPAI Spain, intentará mantener sus dos objetivos principales: “ser la asociación de referencia del marketing en el retail y continuar innovando en este ámbito”. POPAI Spain ofrece a sus miembros la información más actualizada sobre el mundo del retail en tendencias, innovación y últimos estudios.
Con 75 años de historia, Popai está presente en 45 países, con más de 1.700 miembros, y es la asociación número uno en información y conocimiento del marketing en el retail.
