Plan de ajuste en Adolfo Domínguez. Reducirá un 30 % su plantilla

La firma textil Adolfo Domínguez activa un plan de transformación y ajuste para adaptarse a la nueva realidad digital del retail y volver a la rentabilidad. Este proyecto incluye la reducción de cerca del 30% de su actual plantilla en España, unos 300 puestos de trabajo, con impacto homogéneo entre su sede central y la red comercial.

La compañía permanece en pérdidas desde hace una década a excepción del ejercicio 2015/2016 debido a la venta de dos de sus principales propiedades en Madrid y Barcelona por un importe de 42,3 millones de euros. En 2019/2020, la firma española acumulaba 8,3 millones de euros en pérdidas. 

Este nuevo plan de ajuste se activa tras cuatro años de optimización de procesos y mejoras de rentabilidad operativa paulatinas, pero “no ha sido suficientes para lograr la entrada de beneficios”, ha indicado la empresa en un comunicado. La compañía está asesorada en este proceso por el despacho de abogados Sagardoy y la consultora Deloitte.

Aceleración digital

La aceleración del retail hacia la venta online obliga a la firma a reestructurarse hacia nuevos sistemas de gestión y venta para organizar el futuro del negocio. En concreto, una de cada cinco compras de la firma procede de la ecommerce. Según la compañía, la tienda online ha sido la principal palanca de crecimiento desde 2016 con aumentos de ventas del 158% entre 2016 y 2019. 

La red de tiendas se mantendrá y pondrá en marcha medidas específicas para su optimización y conexión con el mundo online.

Adolfo Domínguez, que facturó 115 millones de euros en el último ejercicio económico (2019/2020), comercializa sus prendas en 348 puntos de venta en 18 países.