Petfood, oportunidad para MDD
Desde hace años la marca del distribuidor (MDD) no ha dejado de crecer, favorecida por la situación económica derivada de la crisis. Su peso alcanza ya más del 34% en el mercado total de Productos de Gran Consumo (PGC), con elevada participación en segmentos como droguería (49%) y alimentación envasada (36,7%), según datos de Kantar Worldpanel.
La misma consultora ha detectado que en otras categorías, como petfood, su cuota alcanza sólo el 18,9% del mercado y ello debido, principalmente a Mercadona, que araña el 40% de este subsector. Por tanto, quedan grandes oportunidades para el resto de cadenas, como DIA, Eroski, Lidl, Carrefour, Auchan o Aldi.
Trace One, líder europeo en plataformas e-colaborativas para los distribuidores e industriales de PGC, se hace eco de esta realidad y constata el creciente interés de los distribuidores europeos por este nicho de mercado en el que existe una fuerte competencia por parte de los grandes fabricantes como Affinity Petcare, Nestlé Petcare o Mars. Los datos del sector muestran un mercado altamente polarizado con incrementos importantes de la marca propia, al igual que en el segmento Premium.
Según Fabiana Santamaría, global account manager Iberia de Trace One “el segmento de petfood tiene un amplio margen de crecimiento siempre que se combine una oferta singular de marca propia y se apliquen unos rigurosos criterios de seguridad alimentaria”.
El éxito en el desarrollo de la marca propia en petfood vendrá marcado por aplicar los mismos criterios que se están desarrollando en la alimentación para personas: alta calidad, productos saludables, packaging renovados control del peso, concepto Premium y precio asequible.
Trace One entiende que, en un mercado que mueve 246 millones de euros al año en España, “las estrategias de los distribuidores deben de ir encaminadas a aportar una mayor innovación y calidad a sus productos para superar recientes episodios de crisis alimentarias y ganar la confianza de los consumidores”.
