Perfumería y cosmética. Buenos números, con el canal selectivo y off line protagonistas
Este mercado consolida su recuperación y supera los datos históricos de 2019.
La industria de cosmética cerró el año pasado con buenos números, alcanzando un volumen de mercado de 9.250 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 11,3% respecto a los datos de 2021. Este sector supera la serie histórica de 2019, que marcaba el pico con 8.460 millones de euros.
Del total facturado (9.250 millones de euros), el 90,60% de las ventas procedieron de canales offline (8.380 millones de euros), mientras que el 9,40%, del canal online (869,5 millones de euros).
A pesar del actual contexto de coyuntura política y económica, el desembolso medio por persona y año ha alcanzado los 185 euros, superando los datos de 2021 (166 euros) y de 2019 (170 euros), según datos de Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética.
Todas las categorías crecen
Todas las categorías de este sector ha crecido, destacando la cosmética de color que experimentó un repunte del 29,4% frente al ejercicio precedente. Le sigue, la categoría de perfumes, con un crecimiento del 19,8%; los labiales y el cuidado de la piel, con un 9% y volumen de 3.000 millones de euros; cuidado del cabello, con un +7%; y aseo e higiene, con un 4,5%, destacando las tendencias de higiene bucodental, geles de ducha, desodorantes y afeitado que vuelven a crecer.
El canal selectivo mantiene el liderazgo
Los canales también han experimentado una evolución positiva, con crecimientos a dos dígitos en la totalidad de categorías: el canal selectivo arroja un repunte del 18,2%; gran consumo, un +13%, y farmacia, un +6,3%.
Dentro del canal selectivo, los perfumes mantuvieron una posición dominante, con un peso del 62% y un crecimiento del 21,5% respecto a 2021. Destaca el perfume masculino de lujo (+24%) y el crecimiento de la categoría de cosmética de color, con un 36%.
Entre los 10 principales exportadores mundiales
En el plano internacional, el sector alcanzó un volumen de 6.500 millones de euros en exportaciones, manteniéndose el mercado nacional entre los 10 principales exportadores mundiales de productos de perfumería y cosmética.
Repite como el segundo exportador en perfumes (un 40% del total de las exportaciones del sector) y se consolida como el cuarto mayor mercado de la Unión Europea. El incremento del resto de exportaciones ha rondado el 20%: cosmética de color (+22%), aseo e higiene personal (+21%), cuidado de la piel (+20%) y cuidado del cabello (+14%).
Nuestro país exporta más perfumes, cosméticos y productos de cuidado personal que vino, calzado o aceite de oliva.
El 51% de las exportaciones del sector se dirigen a la UE, mientras que el 49% restante tienen como destino el resto del mundo, destacando Estados Unidos, Reino Unido, México, China, Emiratos Árabes Unidos, Chile, Hong Kong, Rusia, Brasil y Turquía.
