Perfumería y cosmética, las exportaciones salvan el sector
Las exportaciones del sector de Perfumería y Cosmética alcanzaron los 2.755 millones de euros en 2013, lo que supone un aumento del 11,8% respecto al año anterior y supera las previsiones más optimistas. El avance exterior contrasta con el repliegue producido en el mercado nacional, que retrocedió un 3,5%, hasta los 6.432,5 millones de euros.
El descenso interno ha sido más moderado que el de años anteriores y ligeramente inferior al registrado por el conjunto del comercio minorista que, según el INE, se situó en el 3,9%. Son datos de Stanpa, Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, que acaba de presentar el balance económico del sector 2013.
Sin duda, las ventas exteriores se han convertido en motor de crecimiento de esta industria, que está considerada como una de las más innovadoras y dinámicas del panorama internacional. De acuerdo con UN Comtrade (ONU), España es el octavo exportador mundial de productos de perfumería y cosmética y el quinto de la UE.
Desde 2006 la producción española presenta una balanza comercial positiva, con una tasa de cobertura del 145%. A lo largo del año pasado, los 10 principales destinos de nuestros productos fueron Portugal, Francia, Alemania, Reino Unido, Estados Unidos, Italia, Rusia, Países Bajos, Emiratos Árabes Unidos y Polonia, Además, se ha contabilizado un crecimiento de las exportaciones hacia Latinoamérica (México, Panamá, Chile, Brasil, Argentina, Colombia, Paraguay o Uruguay), Norte de África, y Asia. En conjunto, los productos españoles están presentes en más de 85 países.
GRAN CONSUMO
Por lo que respecta a canales, los de consumo, que representan más del 80% del mercado (mass market, dermofarmacia y selectivo), decrecieron un 2,8%, mientras que en los circuitos profesionales, la crisis impactó con mayor dureza. Los servicios profesionales en peluquerías cayeron un 10,5%, afectados por la subida del IVA y los centros de belleza retrocedieron un 4,5%, impactados principalmente por la menor frecuencia de visitas y el descenso del ticket medio.
El análisis detallado de los datos 2013, indica que el Gran Consumo (grandes superficies, híper, súper, tiendas de barrio, etc.) es el protagonista de las ventas de productos básicos de aseo e higiene, con un 54%, descendiendo un 2,5% con respecto al año anterior. El segmento más sofisticado, la perfumería y cosmética selectiva, capta un 24% y sufre un recorte del 5,6%, debido a los cierres. Más de 1.800 tiendas han cesado su actividad desde 2010 hasta 2013, lo que implica una pérdida de un 14% del tejido comercial asociado a la perfumería y cosmética. No obstante, cabe destacar la evolución del canal de dermofarmacia, que creció un 2,5%.
CUIDADO DE LA PIEL
En lo que se refiere a categorías, el cuidado de la piel y el aseo e higiene personal son las que presentan una mayor demanda con un 27% y 23% respectivamente. El cuidado del cabello tienen un gran peso en nuestro país, con un 21% del consumo, porcentaje igual al de fragancias y perfumes. Por su parte, la cosmética de color representa el 8% del sector.
Los españoles consumen una media de 137 euros al año en productos de perfumería, cosmética y cuidado personal de los cuales 37,4 € van destinados al cuidado de la piel; 31,5 € al aseo y la higiene, 29,1 € al cuidado del cabello, 27,3 € a perfumes y 11,1 € a cosmética de color.
Pese al complejo contexto económico, la industria de perfumería y cosmética mantiene 35.900 puestos de trabajo directos, lo que supone el 0,2% del empleo total en España. Junto a las grandes multinacionales, operan muchas empresas locales, en su mayoría pymes, formando un sector que, en conjunto, aporta el 0,55% del PIB. A esto hay que añadir el negocio y empleo indirecto que se crea y que se calcula en más de 150.000 personas, resultado de la presencia de más de 15.000 perfumerías especializadas, 22.000 farmacias y parafarmacias, 40.000 peluquerías y 20.000 salones de estética, spas y centros de belleza.
