La campaña «Deliciosa calma» de Pavofrío impulsa sus ventas un 12, 4 %
Resultados históricos. La campaña «Deliciosa calma’ dirigida a mujeres que sufren estrés en su día a día, ya alcanza las 13.500.000 de visualizaciones. Además, ha ayudado a incrementar las ventas totales de Pavofrío en un 12,4% frente a los meses anteriores a la campaña. Su notoriedad de marca también ha aumentado en 14 puntos.
Estos buenos resultados se han visto reflejados también en su mercado de referencia que pasa de 11,7% a un 12,9% (+1,2 puntos), en un entorno especialmente competitivo en el que hay que hacer frente a la presión de las marcas blancas y otras referencias más baratas. La marca también superado en 11 puntos la media de impacto del mercado de la alimentación.
Según un estudio realizado por la consultora Milward Brown el 76% de personas a las que se ha llegado con el spot afirman haber disfrutado mucho viendo la pieza y un 61% expresa que el contenido les ha resultado muy interesante y valioso. Además, el mismo estudio destaca que la marca ha logrado mejorar su imagen en todos sus atributos.
“Estamos muy satisfechos por la acogida social y los resultados de esta campaña. Ha logrado despertar el interés de hombres y mujeres sobre un tema tan actual y sensible como el estrés al que se ven sometidas” afirma Aurelie Morin, marketing manager global de categoría ave y jamón cocido de Pavofrío. “Se trata de un contenido original y reivindicativo que lleva nuestro sello de humor”, añade.
La campaña realizada por McCann para Campofrío ha superado en visionados a las de marcas emblemáticas como Coca-Cola, Adidas o Estrella Damm.
