Neuromarketing y neurociencia en Shopper Trends 2015
“Emoción, Razón, Memoria”, las tres palabras más utilizadas por la neurociencia, forman el lema de Shopper & Trends 2015, el evento de las marcas, que celebra su segunda edición, el 25 de marzo, en el Auditorio Mapfre, en Madrid.
El concepto de inteligencia ambiental estará presente en el encuentro, a través del Neuromarketing y la Neurociencia, dos disciplinas que han llegado a los mercados de Gran Consumo para quedarse y examinar las reacciones del consumidor. Esteban Anguita, director de Innovación y Relaciones con Empresas de LabHuman, Instituto de Investigación e Innovación en Biotecnología de la Universidad Politécnica de Valencia, será el encargado de explicar que “el medio es el mensaje y las distintas interfaces del ser humano, con lo que le rodean, conforman un medio ambiente inteligente”.
Y es que, “las neuronas no están sólo en el cerebro” y no es lo mismo “persuadir que perseguir”, como demostrará Raúl G. Serapio, socio director de Neuromonbile, que hablará del Big Data y expondrá cómo la “buena tecnología es la que se introduce en nuestro yo sin darnos cuenta”. Además, responderá a preguntas como ¿son los gadgets una prolongación de nuestro cerebro? o ¿queremos ser zombis o mentalistas?, poniendo de relieve el valor de la privacidad, un atributo al alza.
INTELIGENCIA + DATOS + SHOPPER
Vinculada con nuestro cerebro está la inteligencia que hay que trasladar a los datos, a través del conocimiento colaborativo 4.0. Antonio Ruiz Fernández, co-founder & executive manager de Brain House Institute, Consumer’s Neuroscience & Economical Behavior, definirá las estrategias en este campo y ayudará comprender cómo el ser humano es el único ente que piensa, decide, actúa y comparte los estímulos del entorno en un ecosistema de realidad percibida. El shopper en la era de la socialización del consumo genera 4.000 datos por segundo. Aquí podremos descubrir cuáles son.
Shopper & Trend también dará cobertura a otros temas relacionados el marketing y las marcas, como “El Shopper Trip”, analizado desde un punto de vista omnicanal, por Eva Vila, directora general de Instituto de Investigación de Mercados IRI. Information Resources Worldwide.
La restauración también tendrá su espacio, con una estrategia diferente que permitirá conocer al shopper de hostelería, gracias a los aprendizajes y experiencias de Genetsis, a través de Alberto Zunzunegui, su consejero delegado.
La innovación tampoco faltará a la cita, mostrando nuevas formas de relaciones entre marcas y consumidores. Lantern, consultora estratégica de innovación que impulsa el crecimiento de la cuenta de resultados a través de nuevos productos, servicios y negocios disruptivos, aportará las claves de la innovación en las empresas
Shopper & Trends está Organizado por Ediciones y Estudios, bajo el paraguas de sus cabeceras DA RETAIL e IPMARK, Shopper & Trends está patrocinado por Getnesis (Patrocinador Bronce), Promarca, Kantar Worldpanel, DYM, Centro de Convenciones Mapfre, y tufabricadeventos.com
PREMIOS TOP
Durante el evento tendrá lugar la entrega de los Premios Top al éxito comercial, concedidos por DA RETAIL, con el apoyo de Kantar World Panel, que en 2015 alcanzan su vigésimo primera edición. Junto a los galardones, se presentará una vía para entender el por qué de los lanzamientos, a través de una breve introducción al radar de la Innovación de Kantar Worldpanel .
DA RETAIL organiza los Premios Top con el apoyo de colaboradores como Promarca, Kantar World Panel, Instituto DYM y la cooperación de la distribución alimentaria y de gran consumo.
Más info en: http://shopperandtrends.tufabricadeventos.com/
