Empieza OMExpo Madrid. El negocio digital y la tienda del futuro, a examen
Comienza en Madrid, de nuevo con su nombre original, OMExpo. En su 13 edición, la feria-congreso del ecommerce y el marketing digital organizada por Easyfairs, dedica un área completa y diferenciada a la tienda del futuro. Con D/A Retail como media partner.
El lema de este año “Digital Marketing, Ecommerce & Digital Business.” quiere incidir en la necesidad de las empresas en acometer o acelerar su transformación digital.
Laura Dávila, directora de OMExpo, comenta con cifras el retraso aún de la empresa española. “Aunque el concepto de transformación digital está en boca de todos desde hace ya un tiempo, dice Dávila, lo cierto es que aún son muchas las empresas que todavía necesitan realmente acometer o acelerar sus procesos de digitalización. Así lo indica el Informe de competitividad del Foro Económico Mundial (Global Competitiveness Report 2015-2016) que sitúa a España en el puesto 37”. Y más allá, señala la directora de OMExpo, “otros estudios que evalúan el impacto de la digitalización en las empresas como el realizado recientemente por Fujitsu, señalan que en España los ejecutivos son más pesimistas y más críticos consigo mismos, pero no tienen miedo al cambio”.
En concreto, en esta encuesta internacional, en la que participaron 1.200 máximos responsables de grandes empresas, entre ellos 150 españoles, se destacó que los empresarios españoles observan que la transformación digital está ya teniendo consecuencias sobre sus negocios. En un 63% perciben que aporta más competitividad, en un 42% como generadora de más innovación y en un 30% como fuentes de ingresos. Lo que es evidente también es que la transformación digital implica medidas diversas: cambios organizativos y de estrategia, renovación de plataformas tecnológicas, etc.
MADRID, CAPITAL DIGITAL
Otro de los objetivos que se mantienen es el de situar a Madrid como Capital Digital. Laura Dávila explica el trabajo en esta línea con el A yuntamiento de la ciudad para que se convierta también en capital digital del país. “Por nuestra parte, contribuimos a esta meta reuniendo durante dos días a los mejores expertos y empresas del comercio electrónico, el marketing digital, así como de otras disciplinas relacionadas con la transformación digital. Por parte del Ayuntamiento de Madrid se promueve con otras herramientas la innovación y el tejido empresarial”
DIGITAL CONGRESS
En OMExpo se celebra también el Digital Congress, que abordará temas de máxima actualidad como son la nueva generación del ecommerce, el big data, los canales sociales, el internet de las cosas, la programática, el social brandformance, el content y el digital marketing. Con ponentes tan destacados como Adit Abhyankar (Google Analytics 360), Tristán Elósegui (consultor digital senior), Salva López (ESADE Business School), Carlos Fernández Guerra (Iberdrola) o Carmen López (Accenture Interactive Iberia).
Para la directora de OMExpo, “la continua innovación y aparición de soportes y plataformas ha generado que los tiempos se acorten dramáticamente hasta casi alcanzar el tiempo real en muchos casos. Las decisiones se toman en base a datos, no a intuiciones. Todo es medible y deber serlo para lograr los mejores resultados. Las tendencias son múltiples: contenido inmersivo, realidad virtual, social streaming, business Intelligence, chatbots, machine learning y personalización de contenidos, etc. Por ello, la formación continua es más que nunca imprescindible”
Las cuatro áreas de OMExpo 2017
Este año, OMExpo se organiza en torno a cuatro áreas diferenciadas:
• Retail, la tienda del futuro. Un espacio de 300 metros cuadrados en el que se darán a conocer las últimas novedades para el ámbito del retail: desde digital signage hasta los beacons, pasando por la música ambiental, el uso de señales wifi como herramientas de marketing o las etiquetas digitales. La tienda del futuro contará, además, con una sala con contenido exclusivo para retailers patrocinado por Splio y Correos Express.
• Gimnasio del futuro. Centrada en el mundo del fitness y el deporte, esta zona mostrará los principales elementos de la transformación digital aplicados a este sector. Los asistentes podrán experimentar, en primera persona, todo lo relacionado con actividades físicas y clases virtuales, wearables, big data, trackers, conectividad para actividades de fuerza y cardio, etc. Esta zona se realiza en conjunto con la consultora especializada en el sector fitness MAS (Management Around Sports).
• Emprendimiento en el Startup Village. Hablar de innovación es hablar de startups y a ellas se dedica exclusivamente este espacio. Por ello, estarán presentes algunas de las empresas con mayor proyección de este ámbito, como la compañía de big data Piperlab, la empresa especializada en personalización de zapatillas Brand Your Shoes, o la startup de marketing de contenidos BlogsterApp.
• OME Stage. Patrocinado por Doubleclick by Google y Lionbridge, este espacio albergará las últimas novedades y tendencias en transformación digital presentadas por diversas marcas. Entre otros temas, se tratará la compra programática, la transformación digital en el mundo del fitness, la innovación tecnológica en el sector hotelero, la confluencia entre talento y digitalización, la fuerza del papel de las mujeres en la tecnología, así como alguna sorpresa que la organización prepara para todos sus visitantes éste año.
