Navidad y regalos. Un comprador de última hora, en tienda física o desde el sofá

Entre uno y diez regalos están previstos por los españoles para las próximas Navidades. Dos tercios estiman un gasto entre 100 y 500 euros. Datos que ofrecen un perfil del comprador definido a si mismo como práctico y generosos. Y un dato, a pesar de provocar estrés las últimas compras, más de un tercio declara dejarlo para el último minuto e incorporar en las próximas fechas la compra desde el sofá.

Cuatro de cada diez españoles asocia la Navidad con la familia, un 8% con las celebraciones y el 5% lo relaciona con regalos. Un estudio comisionado por PayPal y elaborado por la consultora independiente Reputation Leaders sobre la actitud de los españoles en torno a la Navidad y sus hábitos de consumo revela datos importantes sobre un comportamiento de compra “generoso y práctico”

Moda, zapatos o joyas son los productos más nombrados como regalos, citados por el 57% de los encuestados, seguidos de electrónica de consumo (móviles, tablets) y los juguetes, ambos elegidos por el 36% de los españoles. A escasa distancia se posicionan los productos relacionados con belleza y salud, seguidos de libros y suscripciones a revistas. El ranking lo cierran los presentes relacionados con artículos de broma y con ONGs. Siguen manteniéndose los clásicos regalos prácticos como herramientas de bricolaje (22%) y el dinero en metálico (20%).

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“En España las compras navideñas se hacen tarde y bajo presión, lo que implica una pérdida de tiempo importante en atascos, colas para pagar, lo que hace que muchos encuestados contemplen la posibilidad de comprar online cómodamente desde el sofá de casa. Un 36% de los españoles realizará por primera vez sus compras de Navidad a través de su móvil o tablet.

Estas serán las Navidades de las compras online, un 71% de los españoles comprará sus regalos a través de Internet”, ha indicado Estanis Martín de Nicolás, director general de PayPal  España y Portugal. “Los consumidores visitan la tienda física como fuente de inspiración aunque luego opten por comprar online. Días clave como Black Friday o Cyber Monday son una excelente oportunidad para aprovechar los descuentos y finalizar las compras para poder disfrutar de nuestro tiempo libre en Navidad”.

EL COMPRADOR Y EL DESTINATARIO

• El comprador de regalos se considera a sí mismo práctico (30%) y generoso (15%) en la elección de sus regalos de Navidad. A la hora de fijar un presupuesto para Navidad, el 40% confiesa que todavía no tiene claro qué cantidad gastará durante estas fiestas.

• La gran mayoría de los españoles tienen previsto realizar entre uno y diez regalos estas Navidades, si bien la mayoría hará menos de cinco regalos.

• Dos tercios de los consumidores tiene previsto gastarse entre 100 y 500 euros en regalos este año, tan sólo el 3% prevé un gasto menor a 50€ y un 4 % tiene previsto hacerlo por valor superior a 1.000€.
• Las reuniones sociales suponen para casi la mitad de los encuestados entre el uno y el diez por ciento de su presupuesto navideño. Dentro de este apartado, destaca la partida destinada a “bebida y comida”, que para el 26% de los españoles supone entre un 11-20% de sus gastos totales en el periodo navideño.
• Los destinatarios de los regalos en un 37% son los hijos, el 34% la pareja, 9% la madre y 2% el padre. En la lista de receptores de regalos los españoles también se incluyen a ellos mismos, destinándose a sí mismos un 4% del presupuesto para regalos.

El estudio se llevó a cabo entre el 16 y 24 de octubre 2014 por la compañía de investigación de mercados Reputation Leaders, mediante técnica de encuesta a 6.004 consumidores adultos de más de 18 años en Francia, Alemania, Italia, Rusia, España y Suecia. Los encuestados fueron escogidos por cuotas en cada país para asegurar una muestra representativa de adultos por edad y género.