Navidad omnicanal. Menos gasto y repartido, entre la tienda física y online

Los estudios sobre las proyecciones del gasto en la actual campaña de Navidad se suceden. En esta ocasión, las previsiones son de un informe de Bnext, que establece las cordenadas del presupuesto y canal de compra de los españoles en las dos próximas semanas.

Los españoles destinarán una media de 183€ por persona, con un tercio de su presupuesto a regalos.  La alimentación y restauración se mantienen en los primeros puestos del gasto navideño en España y representan el 16% del gasto total. Y lo harán, tanto en tienda física como en el comercio electrónico. Asi,  aunque los consumidores siguen prefiriendo comprar en las tiendas físicas, el comercio online representará el 47% de compras navideñas.

Son datos de la segunda edición del informe «Los gastos navideños de los españoles» en el  que bnextanaliza el comportamiento de su más de 400.000 usuarios para obtener previsiones de gasto e inversión durante la campaña de Navidad 2020, marcada por la pandemia mundial y por el auge de las compras por Internet.

Al igual que ocurría en otras fechas clave como el Black Friday, el presupuesto de los españoles en compras se reduce en comparación con años anteriores. Si en 2019 los españoles gastaban una media de 200€ durante la campaña de Navidad, este año, como consecuencia de las limitaciones de movimiento y el aumento del ahorro, el gasto se reduce un 8,6% hasta los 183€.

Menos compras, mayor gasto por compra

El tique medio por compra, sin embargo, aumentará ligeramente (un 4,5%) en comparación con 2019. A pesar de que se reduce el presupuesto total durante la Navidad, la inversión por operación en estas fechas aumenta y pasa de los 26€ de media por compra que se destinaban el año pasado a los 27€ que se destinarán este año.

En total, el presupuesto en regalos aumentará hasta alcanzar el 33,2% del gasto total, con productos del sector moda en primer lugar de elección,  a los que destinarán un 9,7% del presupuesto, seguidos por los de tecnología y electrónica, que se llevarán el 9,5% del total.

Aunque, a la hora de comprar los regalos, los españoles siguen prefiriendo acudir a tiendas y centros comerciales, el auge del comercio por Internet también se manifiesta en la división de opiniones a la hora de hacerse con las últimas compras del año.

En 2019, el 78% de los españoles optaba por comprar sus regalos en las tiendas físicas frente al casi 22% que prefería la comodidad de hacer sus compras desde casa a través de Internet. Este año, y como consecuencia clara de la pandemia mundial, el comercio en Internet aumenta y el 47% de los españoles se decantará por esta opción para las compras navideñas.

Descenso en restauración

La alimentación y restauración se mantiene, una vez más, en los primeros puestos del gasto navideño en España y representa el 16% del gasto total de los españoles.

Las limitaciones de aforo, los toques de queda y el invierno han incrementado el gasto en alimentación en un 63,7% en comparación con 2019. El gasto en restauración, sin embargo, ha disminuido en un 19,7% y pasa de los 142€ de media por persona en 2019 a los 114€ de media por persona en 2020.

Todos estos cambios se traducen en un ligero aumento del presupuesto medio total destinado por los españoles a este vertical de gasto que el año pasado tan solo representaba un 14,72%.

Por su parte, el gasto destinado a ocio, si en 2019 los españoles invertían una media de 127€ por persona en actividades lúdicas,  y a pesar de ser reducidas las opciones, los españoles continúan apostando por la diversión y el entretenimiento fuera de casa durante la Navidad. Incrementan su inversión en la vertical en un 57,48% y destinarán una media de 200€ por persona al entretenimiento. Esta partida representará, por tanto, el 6,95% del presupuesto total de los españoles en las Navidades de 2020.

Los jóvenes reducen presupuesto

La mayoría de los grupos de edad reducen sus gastos en comparación con los realizados en la misma época del año en 2019, pero son los jóvenes de entre 30 y 39 años los que más se aprietan el cinturón, con un gasto en descenso de un 10,9% en el presupuesto destinado a compras navideñas en 2020. Los del grupo de edad  entre 20 y 29, gastarán un 4,1% menos  y los adultos de entre 40 y 49,  un 2,7% menos. Por último, los mayores de 50 años, se convierten en el único grupo que aumenta su presupuesto este año en comparación con 2019, con un incremento del 1,9%.

Los hombres gastan más que las mujeres

Tanto hombres como mujeres reducen sus presupuestos, pero son las mujeres las más moderadas a la hora de gastar, reduciendo su presupuesto un 7,5%, frente al 4,7% en el caso de los hombres. Mientras que ellos destinarán una media de 202€ a los gastos durante la campaña de Navidad, ellas tan solo 172€.

Mientras que las mujeres gastan, principalmente, en partidas como moda o retail, ellos prefieren destinar sus presupuestos a electrónica o artículos de joyería.

Analizado el previsible comportamiento del gasto entre los españoles en la campaña de Navidad por zonas geográficas, la mayoría de las comunidades autónomas en España se une a la tendencia nacional y disminuye el presupuesto.

Canarias, Melilla y Baleares son las comunidades que más reducen sus gastos, con una disminución del 22,2%, 16,7% y 15,4% respectivamente. Otras comunidades, como Madrid o Cataluña, acostumbradas a liderar el gasto nacional, disminuyen también sus presupuestos, aunque más ligeramente, en un 5,6% y en un 9,1% respectivamente.

Solo en 6 comunidades autónomas, los ciudadanos aumentan su gasto en comparación con 2019: Extremadura (+12,9%), Galicia (+12,7%), Región de Murcia (+6,7%), Castilla-La Mancha (+7,1%), Andalucía (+3,2%)y la Comunidad Valenciana (+0,5%). Por su parte, Castilla y León se convierte en la única comunidad que mantiene el gasto medio en las Navidades de 2020 en comparación con las mismas fechas del año anterior.