Mercadona. Uno de cada cinco euros del gasto hogares en PGC
La compra de productos frescos y productos envasados en el mismo establecimiento está impulsando las ventas del canal dinámico. Mercadona lidera la tendencia y alcanza una cuota en valor del 19,8% en el total de alimentación y droguería en gran consumo.La cadena valenciana gana un1,2 puntos porcentuales respecto al año anterior y se coloca a casi 12 puntos de distancia de su competidor, Grupo Carrefour. Los formatos de la empresa gala rozan el 8%, entre el 7,4% de sus hipermercados y el 0,6% del segmento de supermercados. Dia y Eroski, con sus diferentes enseñas, se colocan inmediatamente detrás, con el 7,5% y 7%, respectivamente. Auchan capta el 4% y Lidl el 2,9%.
Son datos de Kantar World Panel, que esta mañana ha presentado en Madrid, “Worldpanel Distribución 2012”, un exhaustivo análisis del sector en España.
Susana Magdaleno, Retail & Petrol Sector Director de la consultora, ha señalado que, en 2011, los 6 top de la distribución arañaron casi la mitad de las ventas totales (49%) en mass market, ganando un punto frente a 2010. Los tres primeros subieron participación, junto con Lidl, mientras que el resto recortó su cuota entre el 0,3% Eroski grupo) y el 0,2% (Alcampo).
Las enseñas regionales también se han visto beneficiadas por la mejora de su imagen y calidad de surtido. Proximidad y confianza percibida por los clientes han afianzado las posiciones de los primeros operadores en su mercado local. En total, las 10 primeras cadenas han sumado un punto adicional en la cuota en valor, hasta lograr el 9% en 2011 (8,2% en 2009).
Por regiones, Consum se lleva el 1,8% del gasto en alimentación y droguería en Valencia. AhorraMas gana peso en el centro y pasa del 1,4% al 1,5%. Evolución similar es la de Gadisa, en Galicia, con el 1,1% y la de El Árbol, que cae ligeramente en Extremadura y capta el 0,9%. Por su parte, Bonpreu, Condis, Covirán y Alimerka cerraron 2011 con un participación del 0,7% en sus respectivos mercados, mientras que Dinosol y Froiz finalizaron con el 0,5%.
Discount y MDD
El canal precio gana terreno. En este escenario la MDD alcanza máximos históricos, logrando el 35,2% en 2012. Un 67% de las amas de casa piensan que están hechas por los mismos fabricantes y un 57% sostiene que tienen la misma calidad que las marcas del fabricante. El avance de la MDD se debe principalmente a Mercadona (84%).
La “prudencia” se ha impuesto en la cesta diaria. No todo es precio, la calidad prima incluso en la marca del distribuidor (MDD). Más de la mitad de los hogares (56%) afirma que la calidad de la MDD es un factor determinante para elegir una enseña, ocupando la cuarta posición entre los motivos de compra, por detrás de la relación calidad-precio, proximidad y productos de calidad. Los frescos también se han convertido en uno de los principales drivers de compra, con un 51,1% de las respuestas, que les sitúan en el séptimo puesto, entre los atributos que deciden la cesta. Así, lo ha advertido Mónica Pueyo, Prometheus Manager de Kantar Worldpanel.
La conclusión es que el consumidor sigue inmerso en un clima desconfianza. Busca promociones y dentro de éstas un 71% de descuento directo. Por ello, se prevé un avance significativo del canal descuento. Éste junto con Mercadona, cerró 2011 con un 30,8% del negocio de gran consumo. En los próximos años, el rey será el discount.
