Mercadona creció por encima de su competencia más directa en 2024
Su cuota de mercado fue del 26,6% frente a Carrefour que se sitúa en segunda posición con un 9,8% y Lidl que está en tercer lugar con un 6,5%.
Al cierre de 2024, el precio siguió estando en el centro de las estrategias de los distribuidores y la marca de distribuidor experimentó un crecimiento del 44,1% frente al 43% del mismo período del año anterior. En esta franja de tiempo, Mercadona se ha vuelto a consolidar como el supermercado que más creció, especialmente en los primeros meses del año.
El incremento de la cadena de supermercados presidida por Juan Roig destacó en la cuota de mercado que fue del 26,6%, es decir, un 0,5% más que en el año 2023. No obstante, de cara a finales de 2024, Mercadona mantuvo un crecimiento más moderado y debe prestar atención a la tendencia de que sus compradores busquen promociones fuera de su cadena.
Siguiendo con el Balance de la Distribución presentado por Bernardo Rodilla, retail client director en Kantar WorldPanel, Carrefour está en el segundo puesto al alcanzar un 9,8% de cuota de mercado, pero se vio penalizado por la evolución del hipermercado y se desbanca como referente de los hogares con hijos. De modo contrario, crece entre los seniors gracias a una tarjeta creada para ellos. No obstante, la cadena de distribución de origen francés pierde clientes. Del 65% en 2023 pasa al 63,8% en 2024. De este modo, los compradores se van al surtido corto y a los formatos de proximidad.
El tercer lugar lo ocupa Lidl que cerró 2024 con tendencia positiva gracias a sus promociones y a su tarjeta de fidelidad que llega al 54,3% de sus compradores reforzando su imagen de precio, pero se ve amenazado por el auge de los operadores locales. Eroski se mantiene en cuarta posición, pero pierde cuota en la región norte centro al estar condicionado por el desarrollo de Mercadona en el País Vasco. El quinto puesto en término de compradores es para Aldi, cadena de supermercados que ha duplicado su base de compradores en los últimos 10 años. Su reto reside en conseguir que esos consumidores compren en todas las categorías que ofrece.
El caso de Dia presenta un panorama más negativo al perder compradores y situarse con un 0,2% menos en este término, pero supera a Aldi en cuota de mercado al obtener un 3,6%. Sin embargo, confirma su recuperación en la segunda mitad del 2024 al mejorar su imagen y poner foco en la marca propia. Además, consigue posicionarse en los hogares seniors y en el canal de surtido corto.
Evolución del Gran Consumo
Antes de estas aportaciones sobre el ranking de los supermercados que experimentaron un crecimiento en 2024, Bernardo Rodilla ahondó en su webinar sobre la evolución del Gran Consumo al afirmar que ha habido una estabilidad en todos los sectores, tanto dentro como fuera del hogar. Mientras que la marca de distribuidor experimentó un incremento de 1,1 puntos respecto a 2023, el volumen se ha situado en -0,3%.
Durante 2024, la distribución tradicional tiene un -3,6%, el ecommerce cerró en positivo con un 1,3% y la distribución organizada alcanzó el 0,6%. Siguiendo con el Balance de la Distribución de Kantar, las cadenas que maximizan la relación calidad-precio son las que más crecieron y el surtido corto también creció al estar mejor posicionado en oferta y llegar a los hogares con hijos.
Mientras tanto, las cadenas regionales alcanzan en mayor rasgo a los seniors mayores de 65 años y destacan por aumentar su base de clientes un 3,6% llegando al 85,5% en 2024 frente al 81,9% de 2020. Además, el 68% de sus nuevos clientes viene de fuera de su área de influencia. Por su parte, el surtido corto creció más allá de la ampliación de parque, pero no llegó a todos los segmentos de la población por igual. Finalmente, Rodilla declaró que de cara al futuro hay que tener en cuenta a los seniors y que en 2025 no habrá grandes cambios respecto a los resultados de 2024 por lo que el mercado continuará estable o tendrá avances ligeramente positivos.
