Mercadona, la enseña que más crece en valor de marca en 2020

Santander desbanca a Zara y se coloca en el primer puesto

Las empresas se preparan para no perder un 1 billón de euros en valor de marca por el brote de COVID-19

El valor total de las marcas nacionales se sitúa en 118,2 millones de euros, un 1,8% menos que en 2019, según el informe España 100 de Brand Finance, realizado justo antes de la crisis ocasionada por la llegada del Coronavirus a España. 

Grupo Inditex sigue liderando el ranking del sector textil, con 7 de las 11 empresas más representativas de moda en España. Sin embargo el grupo pierde fuerza en el top 10 con Zara, que ha descendido al puesto número dos, cediendo su trono a Banco Santander. En distribución, El Corte Inglés mantiene la quinta posición del ranking nacional y lidera el sectorial por valor de marca. Mercadona, por su parte, se posiciona como la enseña que más ha crecido este año en valor de marca, escalando hasta el top 7. 

No obstante, los datos fueron recopilados antes de la llegada del COVID-19, por lo que a día de hoy podrían sufrir algunos cambios motivados por las medidas adoptadas por el Gobierno. En este mismo sentido, Brand Finance ha evaluado el impacto de este brote en la economía global, estimando pérdidas de un 1 billón de euros aproximadamente, siendo el sector de la aviación el más afectado. 

 “Las marcas más valiosas y sólidas, están preparadas para afrontar el futuro incierto que acecha a la economía española. Veremos a ver cómo son capaces de reaccionar, invertir y trabajar en su marca este año para minimizar el impacto”, asegura Teresa de Lemus, directora gerente de Brand Finance. 

Top 10 marcas más valiosas de España 

Tal y como refleja el informe España 100 de Brand Finance, los cinco sectores que más valor de marca aportan al total en España son: Banca (27%), textil (28%), telecomunicaciones (9,6%), distribución (8,8%) y energía (8,1%). 

Santander se coloca en los más alto del pódium de “empresas más valiosa de España” con 15.852 millones de euros, desbancando al gigante textil Zara que baja al puesto dos. La entidad bancaria ha aumentado así un 5% su valor de marca, respecto al año anterior. Movistar sube al top 3 como la marca más importante entre las “telecos”, pese a su disminución del 5% frente a 2019. En el cuarto escalón destaca BBVA como una de las insignias bancarias “más sólidas” dentro y fuera de España. El Corte Inglés se mantiene en el top 5, mientras que Iberdrola sube dos posiciones en el ranking, encabezando la lista sectorial de utilities. Mercadona sube cuatro puesto y se coloca dentro del top 10. 

Dentro del sector de las aseguradoras, Mapfre escala un puesto hasta el número 8 en gracias al buen comportamiento de la marca que este último año ha aumentado un 14% el valor (3.589 millones de euros). Por su parte Repsol se encuentra en la novena y penúltima posición con una variación de valor del -10%. Por último, CaixaBank cierra los diez primeros puestos con un descenso del 14,5%. 

Zara, Sfera y Mango lideran el sector moda 

Once son las empresas que representan al sector textil entre las 100 más valiosas de España, un sector que presenta claroscuros en el comportamiento del valor de sus marcas. Grupo Inditex sigue encabezando el ranking  tanto por número (7 de las 11 marcas del sector textil pertenecen al Grupo Inditex) como por valor, de los 21.327 mil millones de euros que suman el total de las marcas del sector, 18.229 mil millones son del grupo gallego. 

Zara sigue liderando el sectorial con un valor de marca de 13.166 (-13%) y lo hace con gran holgura de Bershka, segundo entre las marcas de apparel, que también pierde un 23% en su valor de marca. Así mismo, Inditex registró en los primeros nueve meses del año un crecimiento del 7,5% de sus ventas.

Por otro lado, hay una marca que sobresale entre las demás, Sfera. La enseña de moda de El Corte Inglés ha aumentado su valor un 44% y su fortaleza un 55%, escalando siete posiciones hasta el puesto 78. Por detrás queda este año Desigual que desciende 16 posiciones hasta el puesto 63 por una pérdida del 43% del valor de marca. Mango, que en 2019 ascendió un puesto, este año acelera su crecimiento un 14% colocándose entre las 25 marcas más valiosas de nuestro país. 

En el sector de lujo Loewe ha incrementado su valor un 27% con una facturación casi 28 millones y medio de euros.  

Mercadona la marca que más ha crecido en distribución 

Este año el sector distribución está representado por seis empresas cuyos valores de marca han sufrido “comportamientos dispares”, según el informe. El Corte Inglés ha aumentado un 6% su índice de fortaleza de marca, junto con Supercor que ha presentado también resultados positivos subiendo al puesto 76. 

Mercadona, que este año entró por primera vez en el ranking de las 500 marcas más valiosas del mundo, es la marca de supermercados que más ha crecido en valor de marca en España en 2020. Con un “espectacular” aumento del 36% en valor. La cadena presidida por Juan Roig, sube cuatro puestos en el ranking nacional y se coloca dentro de las diez primeras (pasa del puesto 11 al 7).

Alcampo sin embargo ha presentado un comportamiento peculiar. Pese ha haber disminuido su valor, razón por la cual descienden siete posiciones, la cadena ha experimentado un importante aumento del 22% en lo relativo a su fortaleza. Siendo según Brand Finance, “la cuarta marca de supermercados por preferencia en España” a día de hoy.