Mercado cosmético español al alza
Cada año se venden en España 83 millones de unidades de maquillaje. Esmalte de uñas, máscara de pestañas, barras de labios y otros productos para cara y ojos que habitualmente emplean las mujeres españolas en su arreglo diario. Un volumen, que supone el 2,12% del total comercializado en todo el mundo y un consumo que representa una inversión de 601 millones de euros. Una cantidad 7,73 veces menor que la del gasto registrado en otros países como Estados Unidos (17,88% del consumo mundial).
Son datos del estudio “ El Gasto en Maquillaje”, presentado por EAE Business School, con el objetivo de profundizar en el sector de maquillaje y conocer la estructura del gasto tanto en España como en otros países.
Los resultados de la investigación demuestran que en nuestro país el gasto en este tipo de productos va en aumento. En 2015 será un 16,83% mayor al actual. España es, después de Portugal, el país europeo para el que se esperan mayores incrementos en el consumo de unidades. Dentro de tres años, las mujeres españolas gastarán un promedio 30,79 de euros en maquillaje.
Por segmentos, el 32,6% de las unidades vendidas corresponde a maquillaje para la cara; un 29,1% a ojos; un 24% a labios y un 14,2% a esmalte de uñas. En cuanto al canal de distribución, el 78% del negocio se realiza en supermercados, distribuidores especializados y tiendas de conveniencia. Por regiones, Cataluña, Andalucía, Comunidad Valenciana y Madrid concentran más de la mitad ( 55,02%) de los puntos de venta de cosméticos en España.
Las mujeres españolas que más gastan en maquillaje son las extremeñas (30,85 € de media al año), seguidas de las navarras (30 € ), aragonesas (29,29 €) y castellano-leonesas (29,02 €) Las canarias, riojanas, gallegas, asturianas, cántabras y catalanas también invierten anualmente un presupuesto en maquillaje por encima de la media nacional. Por el contrario, las residentes en Baleares, País Vasco, Andalucía, Comunidad Valenciana, Murcia y Madrid apenas destinan 20,87 euros anuales.
En 2015, el Strategic Research Center de EAE prevé que en España se inviertan 724 millones de euros en maquillaje. Andalucía, Cataluña, Madrid y Comunidad Valenciana serán las zonas donde más unidades se compren.
Otra de sus conclusiones revela que el mercado mundial de maquillaje ha crecido un 4,2% en el último año en el que se han consumido 3916 millones de unidades de maquillaje en todo el mundo. El 36% del gasto se realiza en productos para la cara, el de ojos representa el 28% para los ojos; el 25% para los labios y el 11% para las uñas.
Estados Unidos, Japón, Brasil y Francia son los países donde más maquillaje se vende. Las estimaciones hasta 2015, apuntan un gasto mundial en maquillaje sea de 31.746 millones de euros. Los cuatro países con más consumo de este tipo de productos serán Estados Unidos, Japón, Brasil y Reino Unido que quitará el puesto a Francia que descenderá al sexto puesto. El 19% de las unidades de maquillaje se venderán en Estados Unidos, el 12% en Brasil y el 7% en Japón. En los países BRIC se consumirán el 24% de las unidades de todo el mundo.
