Media Halo, estrategia bidireccional para las marcas
Kantar Media ha presentado una herramienta para integrar con éxito los medios sociales en los modelos Paid, Owned y Earned Media: el libro blanco Media Halo, un concepto que ofrece un enfoque diferente para crear una estrategia de medios verdaderamente integrada.
Este modelo se centra en la experiencia de marca y en el potencial que aportan los medios sociales, para ir más allá de los límites de la publicidad, el marketing y la comunicación convencionales. Media Halo tiene origen en la experiencia de marca, el punto común donde se encuentran Paid, Owned y Earned media. Aquí es donde se origina el contenido que da soporte a la identidad de marca, antes de pasar a los medios y todas sus extensiones
Kantar Media News Intelligence ha analizado y mejorado el modelo de medios POEM, que rige las estrategias de Comunicación y Marketing y ha detectado que “cuanto más extiendan las comunicaciones, menos control existe por parte de la marca, pero más
audiencia se alcanza”.
Miguel Ángel Fontán, director general de Kantar Media News Intelligence, explica que “el Media Halo es el nuevo escenario para una comunicación bidireccional en el que la marca dialoga con el consumidor y supone un hecho diferencial respecto a nuestra
competencia”.
