MDD cosmética, gran potencial para un sector dominado por Mercadona
La Marca de la Distribución, MDD, alcanza grandes cuotas de participación en segmentos como el de la alimentación envasada o el de la droguería, que oscialn entre un 37,2% y un 49,2%. Frente a ellos, el sector de perfumería y cosmética solo alcanza un 12 %, , del que dos tercios están controlados por Mercadona. Esto indica, según Trace One, el largo camino que tiene por recorrer con un amplio margen de crecimiento.
Trace One, líder europeo en plataformas e-colaborativas para los distribuidores e industriales del sector de los PGC, destaca como ventaja del sector cosmética frente a otros segmentos no alimentarios, la regularidad en la frecuencia de compra. Al igual que los productos alimentarios, su consumo es frecuente y necesitan ser reemplazados con regularidad. Y gozan de una mayor lealtad después de la primera prueba.
DOS TERCIOS PARA MERCADONA
En la actualidad, Mercadona copa dos tercios del mercado MDD de cosmética, muy por delante de otras cadenas, con una cuota media del 64,3%. Sin embargo, a la sombra de Deliplus, la firma cosmética de Mercadona, han surgido nuevas iniciativas que demuestran el enorme interés de los distribuidores en este segmento de mercado. Alcampo, con Cosmia Make Up (productos de maquillaje), DIA, con las tiendas Clarel y la marca Basic Cosmetics, especializadas en cuidado personal y cosmética, El Corte Inglés, con su nueva marca cosmética All Intense, Carrefour, con Les Cosmétiques Design París y Lidl, con la línea de productos cosméticos Cien, están buscando su espacio en este nicho de mercado tan prometedor.
Según comenta Fabiana Santamaria, Global Account Manager de Trace One, “la batalla de los productos de cosmética no se sitúa a nivel del precio ya que un producto demasiado barato no va a atraer la atención del consumidor que lo considerará de mala calidad, sino que se establecerá en el campo de la innovación”. Según el Observatorio MDD 2013, realizado para el salón MDD Expo – GL Events por GoudLink / MRC&C, el 78% de los distribuidores estiman que la innovación se aplicará a la oferta, el producto y las gamas.
Para Susana Magdaleno, directora Sector Retail & Petrol de Kantar Worldpanel Spain “el segmento de la perfumería y cosmética tiene un amplio margen de crecimiento siempre que se combine una oferta singular de marca propia con nuevos formatos, gamas y nichos”.