Marcas y patrocinio olímpico. Inversión o boca a boca
¿Qué le parecerá a McDonald’s que el 19% de los consumidores crea que Burger King también es patrocinador olímpico? O que marcas como Nike, Pepsi, Continental y Google, que no han invertido un solo dólar en esponsorizar la competición, sean asociadas directamente con Londres 2012 cuando una gran parte de los ciudadanos no asocia ninguna de las marcas que invierten en ello? Algo falla en el marketing olímpico.
Un estudio realizado por Toluna Global Omnibus Survey, descubre también que el 37% de los encuestados identifica a Nike como una de las marcas que esponsoriza los Juegos Olímpicos. En este caso, los responsables del estudio, atribuyen esta asociación espontánea al fuerte vinculo que la marca ha desarrollado a lo largo de su historia con atletas de todas las disciplinas.
Nike, además, ha demostrado una vez más su eficaz planteamiento de marketing con el lanzamiento de Find your greatness, su nueva campaña publicitaria, el pasado 27 de julio. Coincidiendo con la ceremonia de apertura de los Juegos, la firma de ropa y complementos deportivos se enganchó al carro olímpico con un spot firmado por Wieden & Kennedy y protagonizado por un grupo de atletas anónimos que intentan superarse así mismos en otros “Londres” paralelos (ver spot).
En el caso de Coca-Cola, el 47% de los encuestados la identificó correctamente como marca patrocinadora de la Olimpiada, pero el 28% también creyó que lo era Pepsi. Igual suerte corre McDonald’s, que a pesar de ser nombrada por el 40% de los participantes en el estudio, tiene que soportar que Burger King sea incorporada al grupo de patrocinadores por el 19%.
También Google fue señalada por un 16% de los consumidores como patrocinadora de la competición.Tanto Google como Nike, Pepsi, o Burger King se benefician además de la corriente de simpatía que los entrevistados dicen sentir hacia las compañías que apoyan económicamente los Juegos Olímpicos.
El 60% de los consumidores confesaron tener una opinión más positiva de Google, mientras que el 54% también manifestó más aprecio por Nike, al igual que un 52% y un 48% por Burger King y Pepsi, respectivamente.
