Amazon destrona a Apple como la marca más valiosa del mundo
Santander, Zara, Movistar, BBVA, Mercadona, Repsol y Caixabank en el ranking Brand Finance
Tras varios años liderando la lista de marcas más valiosas del mundo, Apple ha sido destronada por Amazon tras reducir su precio un 16,2%. Caixabank aparece por primera en el ranking de las 500 enseñas más valiosas del mundo, ocupando la vacante que deja El Corte Inglés.
Caixabank vuelve a entrar en la lista de las 500 marcas más valiosas del mundo que elabora cada año la consultora Brand Finance. Eleva el precio de su rúbrica un 27% y ocupa el puesto 479, impulsado por la adquisición de Bankia. El Corte Inglés, por su parte, no logra mantenerse en la lista al perder un 32% de su valor.
Entre las marcas retail, Zara ocupa el puesto 181 tras bajar 30 escalones. Mercadona , que el año pasado aumentó un 30% su valor, continúa la senda de crecimiento con un aumento más moderado del 7%. Se sitúa en el puesto 391
Aún así, España continúa aportando siete marcas al ranking, todas ellas con un valor conjunto de marca de 55.700 millones de euros. Santander es la más valiosa del grupo. Situada en el puesto 116 tras subir 10 escalones, en 2023 el precio de su rúbrica ha aumentado un 23%. Le siguen Zara en el puesto 181 tras bajar 30 puestos; Movistar, en la plaza 293 al subir 54 escalones; BBVA, en el 343 tras descender 17 puestos; Mercadona, en el número 391 al caer 29 plazas; Caixabank y Repsol, en la plaza 500 al bajar 132 puestos.
Apple, desbancada por Amazon
Amazon se ha alzado este año como la marca más valiosa del mundo, a pesar de que el precio de su rúbrica, situada en los 299.300 millones de dólares, haya descendido un 14,6% respecto a 2022. Consigue destronar a Apple al haber descendido el valor de la marca de la manzana mordida un 16,2% hasta los 297.500 millones.
Le siguen Google, que eleva un 6,8% su valor de marca, recibiendo una valoración de 281.400 millones; Microsoft, con 191.600 millones (+4%); y Walmart, con un precio de 113.800 millones (+1,7%). Completan el Top 10 Samsung (-7,1%), ICBC (-7,4%), Verizon (-3,2%), Tesla (+43,9%) y TikTok (+11,4%).
Entre las marcas que más han visto elevarse su precio en 2023 destacan el fabricante de baterías para vehículos eléctricos BYD (+57%), la petrolera ConocoPhillips (+56%), la logística Maersk (+53%); Linkedin (+49%) y Dior (+46%). En el lado opuesto se encuentran Alibaba (-56%), Tmall (-44%), Taobao.com (-43%), Facebook (-42%) y Volvo (-38%).
Google, marca más fuerte del mundo
El informe de Brand Finance también califica a las marcas en función de su fortaleza de marca. A este respecto, Google es considerada la marca más fuerte, retirando de la primera plaza a Ferrari, que cae hasta el puesto número 8.
El gigante tecnológico recibe una puntuación de 93,2 y una calificación AAA+, mientras que la firma de automoción italiana consigue una puntuación de 90,7 y una etiqueta AAA+. Detrás de Google, Youtube, con 92,7 puntos y una calificación AAA+; Swisscom, con 91,7 puntos y etiqueta AAA+; WeChat, con 91,6 puntos y calificación AAA+ y Deloitte, con 91,3 puntos y calificación de AAA+.
Las 500 marcas más valiosas del mundo suman un total de 77.713.531 millones de euros, un 11% más que en 2022.
