«Madrileño de La Vaguada» busca conectar con la Generación Z a través del humor

«Madrileño de La Vaguada», es la nueva campaña del centro comercial La Vaguada, donde se apela al orgullo de pertenencia y busca conectar con los madrileños más jóvenes a través de una propuesta humorística que invita a la desconexión responsable.

La campaña se inició en el mes de mayo y se ha ejecutado con acciones de guerrilla, autobuses, trenes, vallas, cuñas y display, para acercar este posicionamiento a la generación Z. Memes, letras de canciones pegadizas y mensajes de actualidad son empleados para conectar con la audiencia.

«Quisimos abordar en esta campaña un nuevo concepto creativo y empatizar con el momento que están viviendo los jóvenes y conectar con sus nuevas necesidades, transmitiendo mensajes positivos y esperanzadores para levantarles el ánimo con un tono de humor», comenta Lola Fernández, directora de marketing de La Vaguada.

Colaboraciones con la campaña

Como parte de la campaña, el diseñador Eduardo Navarrete ha creado una colección cápsula. Se trata de un ejercicio creativo compuesto por camisetas, chalecos y pañuelos, inspirados en el casticismo del folclore madrileño y en los elementos del traje regional chulapo.

Tras presentar las prendas, fueron expuestas en el centro comercial para ser subastadas online. La recaudación alcanzó los 3.000 euros y fue donada a Cruz Roja y a la Red Madrileña de lucha contra la pobreza y la exclusión social (EAPN-Madrid).