Madrid, segunda comunidad en vales descuento
Los consumidores madrileños ocupan el segundo puesto en el consumo de vales descuento en España, de acuerdo con los datos de Valassis, compañía especializada en la gestión de cupones descuento. Durante 2010, la comunidad de Madrid cambió, por el equivalente a su valor, el 15,1% de todos los cupones canjeados en nuestro país. A pesar de ser la tercera región española por volumen de población, Madrid está potenciando el uso de cupones para reducir la cesta de la compra, especialmente en productos como alimentación, bebidas y limpieza. No obstante, todavía sigue estando por debajo de Cataluña, que se sitúa en el primer puesto del ranking nacional con el 20% de los cupones redimidos a lo largo del pasado año, lo que supone la quinta parte del global de esta región, segunda en número de habitantes.
Además, el uso de los vales ha calado también entre los andaluces, que convirtieron en descuento directo para su cesta de la compra el 12,5% de los cupones redimidos en todo el país en 2010 . Con ello, y a diferencia del anterior año, superaron a los valencianos, que les siguieron a la zaga con el 12,2% del total. Sus vecinos, los consumidores murcianos, entregaron en la caja de sus supermercados el 9,7% de los cupones para hacerse con productos de marcas de primera calidad con la ventaja inherente de un descuento que puede llegar por distintas vías, incluso a través del móvil e Internet.
País Vasco, Castilla La Mancha, Galicia y Castilla-León ocuparon los siguientes puestos como beneficiarios de las ventajas de los vales descuento, con porcentajes que oscilan entre el 6,9 del País Vasco al 4,6% de Galicia.
Con tasas que ni siquiera alcanzan el 1% del total figuran comunidades como Islas Baleares, Extremadura o Cantabria, además de Navarra, La Rioja, Ceuta y Melilla.
Según Antonio Henriques, director general de Valassis en España, “estos datos revalidan la pujante posición del vale descuento en una triple vertiente: como herramienta de marketing promocional para los fabricantes de productos de gran consumo, como instrumento generador de negocio para la distribución y como aliado que contribuye a que el consumidor adquiera productos de alta calidad al mejor precio”.
La distribución de vales descuento por parte de los fabricantes de productos de gran consumo continúa al alza en España. Entre los años 2007 y 2010 las marcas incrementaron la distribución de cupones en un 37,3%, pasando de los 309 millones emitidos en 2007 a los 493 millones distribuidos a lo largo de 2010. Además, en los dos últimos años, los cupones online han crecido exponencialmente en España, empezando a abrirse un hueco en los hábitos de compra de los consumidores.
Valassis es una compañía estadounidense, con más de 30 años, distribuye un tercio de los vales descuento que se redimen a escala mundial e ingresa anualmente más de 1.600 millones de euros. Trabaja para 96 de los 100 primeros anunciantes internacionales, teniendo como clientes a Procter & Gamble, Unilever, Walmart o Pizza Hut, entre otras 1.000 empresas para las que desarrolla más de 8.000 acciones. Cuenta con una plantilla de más de 7.000 empleados y está presente también en España, Reino Unido, Canadá, México, Alemania, Italia y Bélgica.
La filial española de Valassis opera en el mercado nacional desde el año 1974, ofreciendo servicios de canje o redención de vales descuento en el ámbito del gran consumo. Trabaja para clientes de renombre internacional como Danone, Henkel, Nestle o Kellogg, entre otros.
